不久前，"跨平台测量 "的概念进入了广告界。随着数字设备的增长，了解受众在所有设备上的媒体参与情况变得至关重要。对于视频而言，跨平台测量成为计算电视直播、点播、移动应用程序、OTT 服务等内容的观众人数的必要手段。由于线性观看和数字观看的衡量标准大相径庭，因此在比较线性观看和数字观看时，这就变得非常具有挑战性。要做到这一点，跨平台测量归结为几个核心要点。
在最近的广告研究基金会领导力实验室（Advertising Research Foundation Leadership Lab）上，来自电视和数字领域的行业领袖解释了跨平台测量对其业务的意义。尼尔森产品领导力副总裁凯文-里尼（Kevin Rini）深入探讨了跨媒体平台一致视频测量的来龙去脉。
首先，凯文指出，为了跟上不断变化的观看行为，尼尔森开发了 "全面受众"框架，为媒体和广告行业提供了一套灵活的解决方案，包括 "全面内容收视率"（Total Content Ratings），以捕捉消费者的观看内容，而不受设备的限制。随后，凯文概述了视频跨平台测量的五大必要支柱，以实现这一目标。
- 测量范围：需要从所有媒体来源和内容发布者处收集数据。
- 合格受众： 受众需要在各个平台上获得适当的、可比较的资格，以获得收视积分。
- 元数据对齐: 需要对不同平台上同一节目标题的命名差异进行匹配和协调。
- 可比指标:受众规模和内容表现需要在所有平台上以一致的方式计算。
- 重复数据删除:将电视面板与数字数据相结合，可直接观察个人在线性和数字平台上的收视情况，从而真正了解跨平台和广告模式的独特受众。
"凯文说："传统的电视收视率并不能全面反映有多少人在观看优质视频和广告。"时移和点播收视、流媒体内容以及进入市场的新参与者都在快速增长。随着消费者有更多的机会接触媒体内容并使用更多的设备观看这些内容，能够衡量一个节目在整个生命周期内的受众规模（超越 C3/C7* 广告货币）至关重要。
就像我们可以观看的内容越来越多一样，测量的增长也没有放缓。尼尔森下一阶段将把跨平台测量扩展到制作工作室，使他们能够看到其节目的终生观众，无论节目何时何地在发行商和流媒体视频点播平台上播出。
对跨平台媒体的全面衡量可能难以实现，但我们已经打好了基础，可以继续向更高的目标迈进。要了解更多信息，请查看 ARF 领导力实验室回顾并下载 2018年第一季度尼尔森总受众报告.
