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内容是流媒体服务之战的关键

3分钟阅读 | 2019年12月

不可否认的是,流媒体服务和OTT设备等非传统视频选项正在为消费者带来巨大的影响。而消费者正在全力以赴,最近迪斯尼+的用户数量在推出后的短短一天内就突破了排行榜的记录。随着设备、平台和渠道的激增,吸引眼球和钱包的竞赛正在进行。但消费者能有多少内容选择呢?

这是一个大问题,主要是因为观众的观看时间目前正在扩大。不过,尽管如此,还是有答案的--一个单一的测量源可以提供的答案。为了深入研究电视的未来,尼尔森首席执行官兼CDO大卫-肯尼最近参加了帕利媒体中心IC峰会的一个生动的小组讨论,探讨了流媒体的未来。肯尼和其他行业领袖一起评论了观众偏好的变化和OTT产品的进一步分化如何继续撼动电视格局。

尽管存在碎片化现象,但观看时间的增加转化为一个更大的机会。然而,这个机会正吸引着源源不断的竞争。订阅视频点播(SVOD)服务,如Netflix、Disney+、Amazon和Hulu,数量急剧增加,而基于广告的视频点播(AVOD)的出现,已经占到电视收视率的大约三分之一,为这个复杂的空间增加了另一层。

肯尼在座谈会上指出,在这种复杂环境中成功的关键在于了解不断变化的观众。在一个收视模式不断变化的时代,"现在是拥有单一真相来源的最重要时刻。能够对观众和观众的结果有一个可信的衡量标准是关键,"他补充说。

那么,吸引受众的关键是什么?内容。肯尼说,订阅服务通过提供优质的原创内容获得了成功;然而,随着平台数量的增加,搜索内容变得越来越有挑战性。"当人们花10分钟以上的时间搜索内容时,他们就决定不看了。有好的、免费的、有广告赞助的节目只会越来越多,"肯尼说。"AVOD模式之所以成功,是因为对许多观众来说,观看广告以免费获取优质内容是一个很小的代价。直播电视在观众中也仍有一席之地。"从娱乐的角度来看,直播电视将永远是重要的,"他补充说。

随着观众行为的演变,电视行业必须紧随其后,而行业领导者认为,合作是关键。协作将使更多的库存得到测量,从而尽可能地满足观众的需求。肯尼说:"尼尔森的货币是单一的真理--我们的收视率使所有的平台和买家能够一起工作"。