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Aufdeckung von Trends bei Medieninhalten in TV und Digital

3 Minuten lesen | März 2019

Angesichts der zunehmenden Fragmentierung der Medien ist das Verständnis des Publikums eine wesentliche Voraussetzung für die Festlegung effektiver Strategien zur Verbreitung von Inhalten. Der erste vierteljährliche Content Ratings Benchmarks Report von Nielsen untersucht, wie das Publikum im Durchschnitt Videoinhalte über Live-TV, DVR, VOD und digitale Plattformen konsumiert. Der Bericht stützt sich auf die Daten von Digital Content Ratings und Total Content Ratings und bietet einen umfassenden Überblick über die Art und Weise, wie Einzelpersonen Videoinhalte konsumieren, indem er vergleichbare Metriken verwendet, um den Konsum über TV und Digital zu bewerten.

Von den unzähligen Möglichkeiten, wie die Zuschauer TV-Inhalte konsumieren, hat Nielsen herausgefunden, dass das Live-Fernsehen weiterhin den größten Anteil an der verbrachten Zeit hat. In der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen werden 66 % der Zeit, die sie mit dem Ansehen von Inhalten der vier führenden Fernsehsender verbringen, im Live-TV verbracht. Beim Konsum von Inhalten, die von Kabelnetzen stammen, verbringt dieselbe Gruppe 81 % ihrer Zeit mit dem Ansehen dieser Inhalte im Live-TV.

Der Konsum von Inhalten über vernetzte TV-Geräte nimmt weiter zu und bringt sowohl lineare als auch dynamische Inhalte in ein verbessertes Wohnzimmererlebnis. Amerikaner verbringen durchschnittlich 4,3 Milliarden Minuten damit, VOD-Inhalte der vier führenden Fernsehsender über ein angeschlossenes Gerät anzusehen.

Betrachtet man die Art und Weise, wie die Menschen ihre Zeit mit dem Anschauen von Inhalten auf mobilen Geräten verbringen, so zeigt sich, dass Smartphones und Tablets zu bedeutenden Trägern von Inhalten geworden sind, die von Rundfunk- und Kabelnetzen stammen, aber auch von Inhalten, die von Digital-First-Publishern stammen.

Von der Zeit, die die 18- bis 34-Jährigen damit verbringen, Inhalte von Fernsehsendern auf digitalen Geräten* zu sehen, werden 71 % auf Smartphones und Tablets statt auf Computern verbracht. Auf der anderen Seite zeigen die Daten, dass die 18- bis 34-Jährigen 55 % der Zeit, die sie mit dem Ansehen von Inhalten aus Kabelnetzen auf digitalen Geräten verbringen, auf mobilen Geräten statt auf Computern verbringen. Betrachtet man speziell den Konsum von Inhalten, die von Digital-First-Publishern stammen, so verbringen die 18- bis 34-Jährigen 91 % der Zeit auf einem digitalen Gerät.

Zu verstehen, wie die Menschen ihre Zeit verbringen und wo sie sie sich ansehen, ist entscheidend für die Monetarisierung von Inhalten und die Schaffung von Mehrwert für Medienbesitzer und Käufer gleichermaßen.

Hinweis

*Digitale Geräte beziehen sich auf Computer (PC, Laptop usw.) und mobile Geräte (Smartphone, Tablet usw.).

Methodik

Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus den folgenden Quellen:

  • Nielsens Total Platform Content Ratings Benchmarks Report - Q4 2017; TV-Ratings (Live/DVR), VOD (VOD in TV-Ratings, VOD Content Ratings) und digitale (Digital in TV-Ratings/Digital Content Ratings Zensus) Daten, die in Total Content Ratings und Digital Content Ratings ausgewiesen werden. Die Berechnungsgrundlage für die Zusammensetzung ist die Summe aller Benchmarks für die verbrachte Zeit auf den einzelnen Plattformen über den Tag hinweg.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen