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Descobrindo Tendências em Conteúdo de Mídia através de TV e Digital

Leitura de 3 minutos | Março de 2019

Com a crescente fragmentação da mídia, a compreensão do público é essencial para determinar estratégias eficazes de distribuição de conteúdo. O primeiro relatório trimestral da Nielsen sobre o Content Ratings Benchmarks explora como as audiências estão se conectando, em média, com conteúdo de vídeo através da TV ao vivo, DVR, VOD e plataformas digitais. Extraído dos dados de Classificação de Conteúdo Digital e Classificação de Conteúdo Total, o relatório fornece uma visão abrangente de como os indivíduos consomem conteúdo de vídeo usando métricas comparáveis para avaliar o consumo através da TV e do digital.

Das inúmeras formas como os telespectadores consomem conteúdo originado na TV, a Nielsen descobriu que a TV ao vivo continua sendo o maior contribuinte para o tempo gasto. Dentro da demografia de 18-34, 66% do tempo que eles gastam assistindo conteúdo das quatro principais redes de transmissão ocorre através da visualização ao vivo da TV. Ao consumir conteúdo proveniente de redes a cabo, este mesmo grupo gasta 81% de seu tempo assistindo a esse conteúdo na TV ao vivo.

O consumo de conteúdo através de dispositivos de TV conectados continua a crescer, reunindo tanto conteúdo linear quanto dinâmico em uma experiência de sala de estar aprimorada. Os americanos, em média, gastam 4,3 bilhões de minutos assistindo conteúdo VOD das quatro principais redes de transmissão através de um dispositivo conectado.

Olhando mais de perto como as pessoas passam seu tempo assistindo conteúdo em dispositivos móveis, smartphones e tablets se tornaram veículos significativos para o conteúdo originado em redes de transmissão e a cabo, bem como conteúdo originado de editores do digital-first.

Dentre o tempo que as pessoas de 18 a 34 anos passam assistindo a transmissão de conteúdo originado em dispositivos digitais*, 71% dessa visualização é gasto em smartphones e tablets ao invés de computadores. Por outro lado, os dados mostram que entre o tempo que as pessoas 18-34 gastam assistindo conteúdo originado de redes a cabo em dispositivos digitais, 55% dessa visualização é gasto em dispositivos móveis em vez de computadores. Quando se observa especificamente o consumo de conteúdo originado das primeiras editoras digitais, 91% do tempo gasto em um dispositivo digital pela população 18-34 ocorre em dispositivos móveis.

Entender como as pessoas estão gastando seu tempo e onde estão vendo é essencial para rentabilizar o conteúdo e criar valor tanto para proprietários de mídia quanto para compradores.

Nota

*Dispositivos digitais referem-se a computadores (PC, laptop, etc.) e dispositivos móveis (smartphone, tablet, etc.).

Metodologia

As percepções neste artigo foram obtidas a partir das seguintes fontes:

  • Relatório de Benchmarks de Conteúdo de Plataforma Total da Nielsen - Q4 2017; classificação de TV (Live/DVR), VOD (VOD em classificação de TV, classificação de conteúdo VOD) e digital (Digital em classificação de TV/Censo de classificação de conteúdo digital) em relatório de dados em classificação de conteúdo total e classificação de conteúdo digital. A base de cálculo da composição é a soma de todo o tempo gasto pela plataforma de componentes em todas as partes do dia.

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