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Tendencias de los contenidos televisivos y digitales

Lectura de 3 minutos | Marzo de 2019

Con la creciente fragmentación de los medios de comunicación, entender a las audiencias es esencial para determinar estrategias efectivas de distribución de contenidos. El primer informe trimestral Content Ratings Benchmarks de Nielsen explora cómo las audiencias se conectan, de media, con los contenidos de vídeo a través de la televisión en directo, DVR, VOD y plataformas digitales. A partir de los datos de Digital Content Ratings y Total Content Ratings, el informe proporciona una visión completa de cómo los individuos consumen contenidos de vídeo utilizando métricas comparables para evaluar el consumo en TV y digital.

De las múltiples formas en que los espectadores consumen contenidos originados en la televisión, Nielsen descubrió que la televisión en directo sigue siendo la que más tiempo dedica. En el grupo demográfico de 18 a 34 años, el 66% del tiempo que dedican a ver contenidos de las cuatro principales cadenas de televisión se produce a través de la televisión en directo. Cuando consumen contenidos procedentes de redes de cable, este mismo grupo dedica el 81% de su tiempo a ver estos contenidos en televisión en directo.

El consumo de contenidos a través de dispositivos de televisión conectados sigue creciendo, reuniendo contenidos lineales y dinámicos en una experiencia mejorada en el salón. Los estadounidenses pasan una media de 4.300 millones de minutos viendo contenidos VOD de las cuatro principales cadenas de televisión a través de un dispositivo conectado.

Si observamos con más detenimiento cómo pasa el tiempo la gente viendo contenidos en dispositivos móviles, los teléfonos inteligentes y las tabletas se han convertido en vehículos importantes para los contenidos originados en las redes de difusión y cable, así como para los contenidos originados por los editores que dan prioridad a lo digital.

Entre el tiempo que las personas de 18 a 34 años dedican a ver contenidos emitidos por televisión en dispositivos digitales*, el 71% de ese tiempo se pasa en teléfonos inteligentes y tabletas en lugar de ordenadores. Por otra parte, los datos muestran que, entre el tiempo que pasan viendo contenidos de redes de cable en dispositivos digitales, el 55 % de los espectadores de 18 a 34 años lo hacen en dispositivos móviles y no en ordenadores. Si nos fijamos específicamente en el consumo de contenidos procedentes de editores digitales, el 91% del tiempo que pasan en un dispositivo digital las personas de 18 a 34 años se produce en dispositivos móviles.

Entender cómo pasa el tiempo la gente y dónde lo ve es esencial para monetizar los contenidos y crear valor tanto para los propietarios de los medios como para los compradores.

Nota

*Dispositivos digitales se refiere a ordenadores (PC, portátil, etc.) y dispositivos móviles (smartphone, tableta, etc.).

Metodología

La información contenida en este artículo procede de las siguientes fuentes:

  • Nielsen's Total Platform Content Ratings Benchmarks Report - Q4 2017; TV ratings (Live/DVR), VOD (VOD in TV Ratings, VOD Content Ratings) and digital (Digital in TV ratings/Digital Content Ratings census) data reporting in Total Content Ratings and Digital Content Ratings. La base de cálculo de la composición es la suma de todos los indicadores de tiempo de permanencia de las plataformas componentes en todas las partes del día.

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