Im März 2020 wurden in den meisten US-Bundesstaaten Hausarrestverfügungen erlassen, da die Besorgnis über die Pandemie des neuartigen Coronavirus (COVID-19) das ganze Land erfasste. Und viele Amerikaner, die zu Hause bleiben mussten, nutzten Streaming-Inhalte, um ihre Zeit zu füllen. Insbesondere der Konsum nicht-linearer Inhalte über internetfähige Geräte wie Smart-TVs und andere Multimediageräte stieg im März Woche für Woche an und erreichte in der Woche vom 23. März 2020 seinen Höhepunkt.
Frühere Nielsen-Untersuchungen haben ergeben, dass das Verbleiben in den eigenen vier Wänden in einigen Fällen zu einem Anstieg der von uns angesehenen Inhalte um fast 60 % führen kann, je nach den Gründen sogar noch mehr. Neue Nielsen-Daten zeigen jedoch, dass die Streaming-Trends im ersten Monat der Wohnbeschränkungen in den USA je nach Markt, Altersgruppe und Tageszeit variieren.
In den Bundesstaaten und Städten, die Mitte März rasch Anordnungen zum Zuhausesbleiben erlassen haben, wie New York, Illinois, Washington und Kalifornien, war der Anstieg des Streaming-Konsums zwischen dem 2. und 23. März mit am stärksten.
Selbst in krisenfreien Zeiten variiert der Streaming-Konsum in den verschiedenen lokalen Märkten der USA. Starke Streaming-Märkte wie Orlando, Milwaukee und Norfolk blieben von Woche zu Woche unter den Top-Märkten, was die Streaming-Quoten über angeschlossene Geräte angeht. Einige andere, die zuvor außerhalb der Top 15 rangierten, konnten jedoch von Woche zu Woche beträchtlich zulegen. Chicago und Denver stiegen in den Ranglisten schnell von 17 und 21 auf 5 bzw. 10 auf.
In den 56 größten von Nielsen untersuchten Märkten ist der Anstieg der Streaming-Nutzung über alle Tageszeiten hinweg konstant geblieben. Die größten Zuwächse gab es jedoch in den frühen Nachmittagsstunden. In der Vergangenheit waren zu dieser Zeit nur wenige Erwachsene zu Hause, aber mit den Veränderungen im Lebensstil, die durch die Bestellungen von Hausfrauen und -männern hervorgerufen werden, konnten wir zwischen dem 2. März 2020 und dem 23. März 2020 in allen Märkten einen Anstieg der Streaming-Nutzung zwischen 13.00 und 16.00 Uhr um mehr als 50 % verzeichnen. Außerdem sind diese Zeiten im Vergleich zur gleichen Woche vor einem Jahr um über 100 % gestiegen.
Auch das Streaming nicht-linearer Inhalte nahm im März 2020 in allen Altersgruppen in den 56 größten von Nielsen erfassten Märkten zu. Da die meisten Schulen im ganzen Land geschlossen waren, verzeichneten die jüngeren Demografien das größte Wachstum, mit einem Anstieg von mehr als 60 % zwischen den Wochen vom 2. und 23. März in allen Märkten. Bei den Personen 2+ stieg das Streaming in den Local People Meter (LPM)-Märkten um 57 % und in den Set-Meter-Märkten um 46 %. Auch bei den 25-54-Jährigen gab es ähnliche Zuwächse.
Schon vor der COVID-19 hat das organische Streaming in den letzten Monaten zugenommen, da neue Abonnement-Video-on-Demand-Dienste wie Disney+ auf den Markt kamen, ebenso wie mehrere werbegestützte Dienste. Und Werbung könnte ein wichtiger Weg sein, um mit den Zuschauern in Kontakt zu treten, da die Wirtschaft im Zuge der Bestellungen von Hausbesuchen schrumpft.
Der aktuelle Ausbruch hat das Wachstum von Streaming in der für die Werbung wichtigen Bevölkerungsgruppe weiter beschleunigt, da die Verbraucher mehr Zeit vor dem Fernseher verbringen. Im Vergleich zum Vorjahr ist das Streaming bei den 25- bis 54-Jährigen um fast 100 % gestiegen. Neben der Suche nach neuen Videounterhaltungsinhalten dürften auch andere Kategorien wie Fitness und Wellness, Spiele-Livestreams und Kochen zu den Zuwächsen beim Streaming über verbundene Geräte beitragen.
Indem sie versteht, wo, wann und wer Inhalte über Streaming-Plattformen ansieht, kann die Medienbranche als Ganzes mit den Zuschauern in Kontakt treten. Da einige Bundesstaaten vor kurzem ihr Hausverbot um einen weiteren Monat verlängert haben und andere ankündigen, die Beschränkungen bald aufzuheben, werden wir die Auswirkungen von COVID-19 auf die Sehgewohnheiten weiter beobachten.
