Em março de 2020, a maioria dos estados dos EUA implementou ordens de permanência em casa como preocupação com a nova pandemia de coronavírus (COVID-19) que varreu todo o país. E muitos americanos presos em casa se voltaram para o conteúdo de streaming para preencher seu tempo. Especificamente, o consumo de conteúdo não-linear via dispositivos conectados à Internet, tais como TVs inteligentes e outros dispositivos multimídia, aumentou semana após semana em março, atingindo seu auge na semana de 23 de março de 2020.
Pesquisas anteriores da Nielsen descobriram que a permanência em nossas casas pode levar a um aumento de quase 60% na quantidade de conteúdo que observamos em alguns casos e potencialmente mais, dependendo dos motivos. Mas os novos dados da Nielsen mostram que as tendências de transmissão variaram entre mercados, faixas etárias e horários durante o primeiro mês de restrições de vida nos Estados Unidos.
Estados e cidades que se moveram rapidamente para decretar ordens de permanência em casa em meados de março, tais como Nova York, Illinois, Washington e Califórnia, viram alguns dos mais dramáticos aumentos no consumo de streaming entre as semanas de 2 de março e 23 de março.
Mesmo em épocas de não-crise, o consumo de streaming varia nos mercados locais dos EUA. Mercados de streaming pesado, como Orlando, Milwaukee e Norfolk, permaneceram entre os principais mercados, em termos de índices de streaming de dispositivos conectados, semana a semana. No entanto, alguns outros classificados anteriormente fora dos 15 primeiros fizeram ganhos consideráveis de semana a semana. Chicago e Denver subiram rapidamente no ranking, passando de 17 e 21 para 5 e 10, respectivamente.
Nos 56 maiores mercados medidores da Nielsen, os aumentos de fluxo têm sido persistentes em todas as horas do dia. No entanto, os ganhos mais significativos têm sido nas primeiras horas da tarde. Historicamente, poucos adultos estariam em casa durante essas horas, mas com as mudanças no estilo de vida criadas pelas ordens de permanência em casa, vimos mais de 50% de aumento no streaming das 13h às 16h em todos os mercados entre as semanas de 2 de março de 2020 e 23 de março de 2020. Além disso, estas horas aumentaram mais de 100% em relação à mesma semana de um ano atrás.
Também assistimos ao aumento do fluxo de conteúdo não-linear em todas as faixas etárias nos 56 maiores mercados medidores da Nielsen durante março de 2020. Com a maioria das escolas fechadas em todo o país, os jovens demográficos experimentaram o maior crescimento, com aumentos de mais de 60% entre as semanas de 2 e 23 de março em todos os mercados. Entre as pessoas 2+, o fluxo de pessoas aumentou 57% nos mercados de medidores de pessoas locais (LPM) e 46% nos mercados de Set-Meter. E as pessoas 25-54 apresentaram ganhos semelhantes.
Mesmo antes da COVID-19, a transmissão orgânica vinha crescendo nos últimos meses à medida que novos serviços de assinatura de vídeo sob demanda como a Disney+ chegavam ao mercado, juntamente com vários serviços apoiados por anúncios. E a publicidade poderia ser uma maneira importante de se conectar com os telespectadores, pois a economia contrai na esteira dos pedidos de permanência em casa.
O atual surto acelerou ainda mais o crescimento do fluxo entre os principais indicadores demográficos da publicidade à medida que os consumidores se encontram com mais tempo em frente ao vidro da TV. Ano após ano, o streaming entre pessoas de 25 a 54 anos aumentou quase 100%. Além da busca de novos conteúdos de entretenimento em vídeo, outras categorias como fitness e bem-estar, jogos ao vivo e culinária provavelmente estão contribuindo para os ganhos de streaming de dispositivos conectados.
Ao entender onde, quando e quem está assistindo conteúdo através de plataformas de streaming, a indústria de mídia como um todo estará posicionada para se conectar com os telespectadores. Com alguns estados tendo recentemente estendido seus pedidos de permanência em casa por mais um mês e outros anunciando planos para levantar as restrições em breve, continuaremos a monitorar o impacto da COVID-19 nos hábitos de visualização.
