Zum Inhalt
02_Elemente/Icons/PfeilLinks Zurück zu Einblicke
Einblicke > Medien

Streaming beansprucht im Juli den größten Anteil am TV-Kuchen

0 Minuten gelesen | August 2022

Netflix, YouTube, Hulu und Amazon steigern ihre monatlichen Zuschauerzahlen

Vor dem Hintergrund der Verlangsamung neuer Inhalte im traditionellen Fernsehen und des Rückgangs der Sportübertragungen hat das Streaming im Juli den größten Anteil der US-Fernsehzuschauer für sich beansprucht - zum ersten Mal nach vier aufeinanderfolgenden Monaten, in denen die Zuschauerzahlen neue Höchstwerte erreichten. Die Streaming-Zuschauerzahlen übertrafen in einem bestimmten Monat schon früher die der Fernsehsender, aber dies ist das erste Mal, dass sie auch die der Kabelanbieter übertrafen.

Neben dem größten Zuschaueranteil in diesem Monat sahen die Zuschauer durchschnittlich 190,9 Milliarden Minuten gestreamter Inhalte pro Woche - und übertrafen damit die 169,9 Milliarden Minuten, die die Zuschauer während der Pandemie-Sperrzeit im April 2020 gesehen haben. Mit Ausnahme der Woche vom 27. Dezember 2021 sind die fünf Wochen des Juli 2022 laut Nielsen-Messungen die Wochen mit dem höchsten Streaming-Aufkommen aller Zeiten.

Abgesehen von den sich verschiebenden Zuschaueranteilen war die gesamte Fernsehnutzung in diesem Monat praktisch identisch mit der im Juni und im Juli 2021. Die Trends zeigen weiterhin, dass die Amerikaner, wenn man andere Variablen konstant hält, ihren Streaming-Konsum und die von ihnen genutzten Plattformen ausweiten. 

Insgesamt stieg die Streaming-Nutzung gegenüber Juni um 3,2 %. Im Jahresvergleich stieg das Streaming-Volumen um 22,6 % und sein Anteil an der Nutzung um 6,5 Punkte. Im Juli erreichten Prime Video, Hulu, Netflix und YouTube erneut neue Höchstwerte. Netflix gewann 8 % Marktanteil, was auf die fast 18 Milliarden Minuten von Stranger Things zurückzuführen ist, die von den Zuschauern gesehen wurden, ergänzt durch die fast 11 Milliarden Minuten, die Virgin River und The Umbrella Academy zusammen gesehen wurden. Die Filme The Gray Man und The Sea Beast trugen über 5 Milliarden Minuten bei. Der Rekordanteil von Hulu wurde durch die neue Staffel von Only Murders in the Building und The Bear unterstützt, die zusammen 3 Milliarden Sehminuten erzielten. Der Anteil von Amazons Prime Video von 3,0 wurde durch die neue Serie The Terminal List und neue Episoden von The Boys erzielt, die zusammen über 8 Mrd. Sehminuten erreichten.

Und da so viele Inhalte in den Streaming-Bereich eindringen, sowohl von den reinen Anbietern als auch von traditionellen Medienunternehmen, sollte man den Einfluss der Inhalte von digitalen MVPDs (z. B. Hulu Live, YouTube TV) und traditionellen Kabel-Apps (Comcast, Charter/Spectrum) hervorheben. Diese Inhalte machen inzwischen 11,2 % des Streaming und 3,9 % der gesamten Fernsehnutzung aus.

Der Fernsehanteil von 21,6 % ist im Vergleich zum Vormonat um 3,7 % gesunken, was einem Rückgang von 0,8 Prozentpunkten entspricht. Im Jahresvergleich ist die Verschiebung des Fernsehverhaltens noch deutlicher, da der Fernsehkonsum um 9,8 % zurückging, was einem Verlust von 2,3 Marktanteilspunkten entspricht. In Anbetracht des Endes der NHL- und NBA-Playoffs im Juni war der Rückgang von 41 % bei den Sportübertragungen ein Faktor für diesen Rückgang. Im letzten Jahr, als neben der NHL und der NBA auch einige olympische Spiele übertragen wurden, betrug der Rückgang 43 %.

Von Juni 2022 an sank die Kabelnutzung um 2 %, was zu einem Verlust von 0,7 Marktanteilspunkten führte. Im Vergleich zum letzten Juli sank die Kabelnutzung um 8,9 % und 3,3 Marktanteilspunkte. Die Kabelnutzung blieb im Juli relativ konstant, wobei Sport den größten Rückgang verzeichnete - 15,4 % im Monat und 34 % im Vergleich zum Vorjahr.

 

Methodik und häufig gestellte Fragen

Der Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehübertragungsplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.

Wie wird "The Gauge" erstellt?

Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen von einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.

Alle Daten beruhen auf einem bestimmten Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen fünfwöchigen Monat repräsentieren, enthalten eine Kombination aus Live+7 für die Wochen 1 - 4 im Datenzeitraum. (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehbetrachtung plus die Betrachtung bis zu sieben Tage später. Live +3 umfasst die Fernsehnutzung plus die Nutzung bis zu drei Tage später).

Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?

Innerhalb von The Gauge umfasst "Sonstige" alle anderen Fernsehsendungen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die jeweiligen Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.

Was ist in "Sonstiges Streaming" enthalten?

Die unter "Sonstiges Streaming" aufgelisteten Streaming-Plattformen umfassen alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind.

Beziehen Sie das Live-Streaming auf Hulu und YouTube mit ein?

Ja, Hulu schließt das Ansehen auf Hulu Live und YouTube das Ansehen auf YouTube TV ein.

Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in den Gruppen Rundfunk und Kabel (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen wie z. B. Hulu Live, Youtube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD-Apps enthalten. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und über Geräte mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen