Netflix, YouTube, Hulu, dan Amazon meningkatkan pangsa penayangan bulanan mereka

Di tengah perlambatan konten baru di televisi tradisional dan berkurangnya program olahraga, streaming mengklaim pangsa terbesar dari jumlah penonton TV AS di bulan Juli - yang pertama kalinya setelah empat bulan berturut-turut mencapai jumlah penonton tertinggi. Jumlah penonton streaming pada bulan tertentu telah melampaui jumlah penonton siaran sebelumnya, tetapi ini adalah pertama kalinya jumlah penonton streaming juga melampaui jumlah penonton TV kabel.

Selain mengklaim pangsa pemirsa terbesar selama bulan tersebut, penonton menonton rata-rata 190,9 miliar menit konten streaming per minggu - dengan mudah melampaui 169,9 miliar menit yang ditonton penonton selama periode penguncian pandemi pada bulan April 2020. Tidak termasuk minggu 27 Desember 2021, lima minggu di bulan Juli 2022 merupakan minggu dengan volume streaming tertinggi yang pernah tercatat, menurut pengukuran Nielsen.

Selain pergeseran pangsa pemirsa, total penggunaan TV selama bulan tersebut hampir sama dengan bulan Juni, begitu juga dengan Juli 2021. Tren ini terus menyoroti bahwa dengan variabel lain yang tetap konstan, orang Amerika memperluas konsumsi streaming dan platform yang mereka gunakan. 

Secara keseluruhan, penggunaan streaming tumbuh 3,2% dari bulan Juni. Secara year-on-year, volume streaming meningkat 22,6%, meningkatkan pangsa penggunaannya sebesar 6,5 poin. Pada bulan Juli, Prime Video, Hulu, Netflix dan YouTube kembali meraih pencapaian baru. Netflix memperoleh pangsa pasar sebesar 8%, didorong oleh hampir 18 miliar menit Stranger Things yang ditonton pemirsa, dilengkapi dengan hampir 11 miliar menit penayangan gabungan Virgin River dan The Umbrella Academy. Film The Grey Man dan The Sea Beast menyumbangkan lebih dari 5 miliar menit. Rekor Hulu dibantu oleh musim baru Only Murders in the Building dan The Bear, yang jika digabungkan mencapai 3 miliar menit penayangan. Pangsa 3.0 Amazon Prime Video didorong oleh serial baru The Terminal List dan episode baru The Boys, yang menjaring lebih dari 8 miliar menit penayangan.

Dan dengan banyaknya konten yang masuk ke ruang streaming, baik dari pemain murni maupun perusahaan media tradisional, ada baiknya menyoroti dampak konten dari MVPD digital (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) dan aplikasi kabel tradisional (Comcast, Charter/Spectrum). Konten ini sekarang mewakili 11,2% dari streaming dan 3,9% dari total penggunaan TV.

Siaran, dengan 21,6% pangsa televisi, turun 3,7% dalam hal volume dibandingkan dengan bulan lalu, mewakili penurunan 0,8 poin pangsa. Secara tahun ke tahun, pergeseran perilaku menonton lebih jelas terlihat, karena jumlah penonton siaran turun 9,8% dengan kehilangan 2,3 poin pangsa. Dengan berakhirnya babak playoff NHL dan NBA pada bulan Juni, penurunan 41% dalam jumlah penonton olahraga menjadi faktor penyebab penurunan tersebut. Dari tahun lalu, ketika ada beberapa konten Olimpiade selain NHL dan NBA, penurunannya mencapai 43%.

Dari bulan Juni 2022, penggunaan kabel turun 2%, mengakibatkan penurunan 0,7 poin pangsa. Dari bulan Juli lalu, penggunaan kabel turun 8,9% dan 3,3 poin pangsa. Keterlibatan dengan genre kabel cukup datar di bulan Juli, dengan olahraga mencatat penurunan terbesar - turun 15,4% untuk bulan tersebut dan 34% dari tahun lalu.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.