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El streaming se lleva la mayor parte del pastel televisivo en julio

0 minutos de lectura | Agosto 2022

Netflix, YouTube, Hulu y Amazon aumentan su cuota de espectadores mensuales

En medio de la ralentizaciรณn de los nuevos contenidos en la televisiรณn tradicional y la reducciรณn de la programaciรณn deportiva, el streaming se hizo con la mayor cuota de audiencia de la televisiรณn estadounidense en julio, por primera vez tras cuatro meses consecutivos de alcanzar nuevos mรกximos de audiencia. La audiencia del streaming en un mes dado ha superado antes a la de la televisiรณn en abierto, pero es la primera vez que tambiรฉn supera a la del cable.

Ademรกs de conseguir la mayor cuota de audiencia durante el mes, los espectadores vieron una media de 190.900 millones de minutos de contenidos en streaming a la semana, superando con creces los 169.900 millones de minutos que los espectadores vieron durante el periodo de bloqueo por pandemia en abril de 2020. Excluyendo la semana del 27 de diciembre de 2021, las cinco semanas de julio de 2022 representan las semanas de streaming de mayor volumen registradas, segรบn las mediciones de Nielsen.

Aparte de los cambios en los รญndices de audiencia, el consumo total de televisiรณn durante el mes fue prรกcticamente idรฉntico al de junio, asรญ como al de julio de 2021. Las tendencias siguen poniendo de relieve que, con otras variables constantes, los estadounidenses estรกn ampliando su consumo de streaming y las plataformas que utilizan.ย 

En conjunto, el uso de streaming creciรณ un 3,2% respecto a junio. En tรฉrminos interanuales, el volumen de streaming aumentรณ un 22,6%, aumentando su cuota de uso en 6,5 puntos. En julio, Prime Video, Hulu, Netflix y YouTube volvieron a alcanzar nuevas cotas. Netflix ganรณ un 8% de cuota, impulsado por los casi 18.000 millones de minutos de Stranger Things que vieron los espectadores, complementados por los casi 11.000 millones de minutos de visionado combinado de Virgin River y The Umbrella Academy. Las pelรญculas El hombre gris y La bestia del mar aportaron mรกs de 5.000 millones de minutos. La cuota rรฉcord de Hulu se vio favorecida por la nueva temporada de Solo asesinatos en el edificio y El oso, que sumaron 3.000 millones de minutos vistos. El 3,0 de cuota de Prime Video de Amazon fue impulsado por la nueva serie The Terminal List y los nuevos episodios de The Boys, que sumaron mรกs de 8.000 millones de minutos vistos.

Y con tanto contenido entrando en el espacio del streaming, tanto de los operadores puros como de las empresas de medios tradicionales, merece la pena destacar el impacto del contenido de los MVPD digitales (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) y las aplicaciones de cable tradicionales (Comcast, Charter/Spectrum). Estos contenidos representan ya el 11,2 % del streaming y el 3,9 % del uso total de la televisiรณn.

La difusiรณn, con un 21,6% de cuota de televisiรณn, bajรณ un 3,7% en volumen en comparaciรณn con el mes pasado, lo que representa una caรญda de 0,8 puntos de cuota. En tรฉrminos interanuales, el cambio en el comportamiento de los telespectadores es mรกs evidente, ya que la televisiรณn en abierto descendiรณ un 9,8%, lo que supone una pรฉrdida de 2,3 puntos de share. Teniendo en cuenta el final de los playoffs de la NHL y la NBA en junio, la caรญda del 41% en la audiencia de deportes fue un factor en la caรญda. Con respecto al aรฑo pasado, cuando ademรกs de la NHL y la NBA habรญa algunos contenidos olรญmpicos, la caรญda fue del 43%.

Desde junio de 2022, el uso del cable bajรณ un 2%, con una pรฉrdida de 0,7 puntos de share. Desde el pasado mes de julio, el consumo de televisiรณn por cable descendiรณ un 8,9% y 3,3 puntos de cuota. El compromiso con los gรฉneros del cable se mantuvo bastante estable en julio, siendo los deportes los que registraron el mayor descenso: un 15,4% en el mes y un 34% desde hace un aรฑo.

 

Metodologรญa y preguntas mรกs frecuentes

The Gauge ofrece un macroanรกlisis mensual de cรณmo los consumidores acceden a los contenidos a travรฉs de las principales plataformas de distribuciรณn de televisiรณn, como la radiodifusiรณn, el streaming, el cable y otras fuentes. Tambiรฉn incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio grรกfico muestra la cuota por categorรญa y del uso total de la televisiรณn por cada uno de los distribuidores de streaming.

ยฟCรณmo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el grรกfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisiรณn lineal (radiodifusiรณn y cable), asรญ como el uso total, se basan en la visualizaciรณn del panel de televisiรณn general de Nielsen.

Todos los datos se basan en un periodo de tiempo especรญfico para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinaciรณn de Live+7 para las semanas 1 - 4 del periodo de datos. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisiรณn en directo mรกs el visionado hasta siete dรญas despuรฉs. Live +3 incluye el visionado de televisiรณn mรกs el visionado hasta tres dรญas despuรฉs).

ยฟQuรฉ se incluye en "Otros"?

En The Gauge, "Otros" incluye el resto de la televisiรณn. Esto incluye principalmente todas las demรกs sintonizaciones (fuentes no medidas), vรญdeo a la carta (VOD) no medido, streaming a travรฉs de un descodificador de cable, juegos y uso de otros dispositivos (reproducciรณn de DVD). Dado que el streaming a travรฉs de descodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, รฉstos se incluyen en la categorรญa "Otros". Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnologรญa Streaming Meter.

ยฟQuรฉ se incluye en "Otros Streaming"?

Las plataformas de streaming clasificadas como "Otro streaming" incluyen cualquier streaming de vรญdeo de gran ancho de banda en televisiรณn que no estรฉ desglosado individualmente.

ยฟIncluye la retransmisiรณn en directo en Hulu y YouTube?

Sรญ, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.

La TV en directo codificada, tambiรฉn conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos Broadcast y Cable (TV lineal) como en Streaming y otro streaming, p. ej. Hulu Live, Youtube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programaciรณn de vรญdeo multicanal, es un servicio que ofrece mรบltiples canales de televisiรณn. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programaciรณn y los empaquetan en un formato de suscripciรณn independiente y accesible en dispositivos con conexiรณn de banda ancha).

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