11. Februar 2010 - New York NY - Das ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee und The Nielsen Company haben heute bekannt gegeben, dass nach dem erfolgreichen Abschluss der ersten beiden Phasen ihres Tests zur Bewertung von In-Home-Werbespots nun ein möglicher Weg zur Bereitstellung individueller Werbebewertungen (auch als markenspezifische Werbebewertungen bezeichnet) besteht.
Gegenwärtig wird die Betrachtung von Werbespots als Durchschnitt aller während einer bestimmten Fernsehsendung live oder im Playback gesehenen Werbeminuten ausgewiesen. Um festzustellen, ob es technisch möglich ist, dass Nielsen einzelne Werbespots auswertet, haben die an diesem Test teilnehmenden Werbetreibenden ihre Werbespots mit der gleichen Technologie kodiert, die Nielsen verwendet, um zu messen, wie viele Menschen Fernsehsendungen sehen, um zu messen, wie viele Menschen die einzelnen Werbespots sehen.
Zu den bisherigen Ergebnissen des Tests gehören:
- In Anbetracht der hohen Genauigkeitsraten des Tests ist es technisch möglich, das Werbefernsehen in den eigenen vier Wänden zu messen.
- Weitere Tests sind erforderlich, um die Technologie zu verfeinern und die Genauigkeit weiter zu verbessern.
- Die Verwendung von Ad-ID, einem System, das für jeden Werbespot einen eindeutigen Identifizierungscode generiert, als Werbespot-Kennung vereinfacht den Prozess, da die manuelle Dateneingabe entfällt.
- Die Kodierung von Werbespots führt zu Genauigkeit, aber der Prozess muss verbessert werden, um die Notwendigkeit zu beseitigen, Werbespots für nationales, lokales und syndiziertes Fernsehen separat zu kodieren.
- Es besteht die Möglichkeit, das Verfahren und den Zeitplan für C3-Ratings zu verbessern und das Potenzial für lokale kommerzielle Ratings zu untersuchen.
Diese Testergebnisse tragen auch dazu bei, dass die Branche den Prozess der Bezahlung von Talenten verbessern kann, da die Ausstrahlung von Werbespots durch Dritte überprüft werden kann. "Diese Tests sind ein Schritt in die richtige Richtung für unsere Branche und bestätigen unsere gesamte Arbeit im Bereich der markenspezifischen Werbeeinschaltquoten", sagte Bob Liodice, Präsident und CEO der ANA. "Dass ein geschätzter Partner wie Nielsen voraussagt, dass wir eine fast 100-prozentige Erkennung erreichen können, sollte alle Teilnehmer an dieser Studie stolz machen und andere dazu ermutigen, ebenfalls freiwillig mitzuhelfen. Die Teilnehmer sind gute Unternehmensbürger und tragen dazu bei, den Kurs für unsere Branche zu bestimmen."
"Wir beglückwünschen die ANA zu ihrer Führungsrolle bei dieser wichtigen Initiative, die zu einer besseren Art der Messung des Werbeverhaltens führen könnte", sagte Susan Whiting, stellvertretende Vorsitzende von Nielsen. "Dieser Test hat gezeigt, dass wir die technische Fähigkeit entwickeln können, Bewertungen für bestimmte Werbespots zu erstellen, und wir freuen uns auf unsere weitere Zusammenarbeit mit der ANA bei der Anwendung dieser Ergebnisse auf die nächste Phase unseres Tests."
Nächste Schritte
Auf der Grundlage dieser Erkenntnisse hat Nielsen eine neue Phase des Pilotversuchs zur Bewertung von Werbespots in Privathaushalten vorgeschlagen . In dieser Phase soll eine neue Technologie zur Audioerkennung getestet werden, mit dem Ziel, die Genauigkeit der markenspezifischen Werbebewertungen weiter zu verbessern. Für diese Phase ist die Beteiligung von Werbetreibenden und Agenturen erforderlich, um sicherzustellen, dass Ad-ID als Werbekennung verwendet wird und dass alle neuen Werbespots audio-codiert sind. ANA und 4A's ermutigen Werbetreibende und Agenturen zur Teilnahme, damit dieser Test ein Erfolg wird.
Über die ANA
Die 1910 gegründete ANA (Association of National Advertisers) steht an der Spitze der Marketinggemeinschaft, indem sie ihren Mitgliedern Einblicke, Zusammenarbeit und Interessenvertretung bietet. Zu den Mitgliedern der ANA gehören mehr als 350 Unternehmen mit 9.000 Marken, die zusammen über 250 Milliarden Dollar für Marketingkommunikation und Werbung ausgeben. Die ANA ist bestrebt, bewährte Marketingpraktiken zu vermitteln, Brancheninitiativen anzuführen, Branchenpraktiken zu beeinflussen, Branchenangelegenheiten zu verwalten und alle Werbetreibenden und Vermarkter zu fördern und zu schützen.
Weitere Informationen finden Sie unter www.ana.net https://www.ana.net/
