11 février 2010 - New York NY - Le comité de la publicité télévisée de l'ANA (Association of National Advertisers) et The Nielsen Company ont annoncé aujourd'hui qu'après avoir conclu avec succès les deux premières phases de leur test d'évaluation des publicités à domicile, il existe désormais une voie potentielle pour fournir des évaluations individuelles des publicités (également appelées évaluations des publicités spécifiques à une marque).
À l'heure actuelle, l'écoute des publicités est rapportée comme la moyenne de toutes les minutes de publicité regardées en direct ou en différé pendant un programme télévisé particulier. Afin de déterminer la faisabilité technique de la production par Nielsen d'un classement individuel des publicités, les annonceurs participant à ce test ont codé leurs publicités en utilisant la même technologie que celle utilisée par Nielsen pour mesurer le nombre de personnes regardant les programmes télévisés, afin de mesurer le nombre de personnes regardant les publicités individuelles.
Les résultats de l'essai jusqu'à présent incluent :
- Compte tenu des taux de précision élevés de ce test, il est techniquement possible de mesurer l'audience commerciale à domicile.
- Des tests supplémentaires sont nécessaires pour affiner la technologie et améliorer encore la précision.
- L'utilisation d'Ad-ID, un système qui génère un code d'identification unique pour chaque publicité, comme identifiant commercial simplifie le processus en éliminant la saisie manuelle des données.
- L'encodage des publicités est source de précision, mais le processus doit être amélioré afin d'éliminer la nécessité d'encoder séparément les publicités pour la télévision nationale, locale et syndiquée.
- Il est possible d'améliorer le processus et le calendrier des notations de C3 et d'explorer le potentiel des notations commerciales locales.
Les résultats de ces tests permettent également à l'industrie d'améliorer le processus de paiement des talents grâce à la possibilité de faire vérifier les diffusions commerciales par un tiers. "Ces tests sont des pas dans la bonne direction pour notre industrie et valident tout notre travail dans le domaine de l'évaluation des publicités spécifiques aux marques", a déclaré Bob Liodice, président et directeur général de l'ANA. "Le fait qu'un partenaire aussi précieux que Nielsen prédise que nous pouvons atteindre un taux de détection de près de 100 % devrait rendre tous les participants à cette étude fiers, et encourager d'autres personnes à se porter volontaires pour aider également. Les participants sont de bons citoyens corporatifs, qui aident à tracer la voie pour notre industrie."
"Nous félicitons l'ANA pour son leadership dans cette initiative importante, qui pourrait conduire à une meilleure façon de mesurer la façon dont les gens regardent les publicités", a déclaré Susan Whiting, vice-présidente de Nielsen. "Ce test a montré que nous pouvons développer la capacité technique de produire des notations pour des publicités spécifiques et nous nous réjouissons de notre travail continu avec l'ANA pour appliquer ces résultats à la prochaine phase de notre test."
Les prochaines étapes
Sur la base de ces enseignements, Nielsen a proposé une nouvelle phase du test pilote de classification des publicités à domicile . Cette phase consisterait à tester une nouvelle technologie de détection audio, dans le but d'améliorer encore la précision de l'évaluation des publicités par marque. Pour cette phase, la participation des annonceurs et des agences est nécessaire afin de s'assurer que Ad-ID est utilisé comme identifiant des publicités et que toutes les nouvelles publicités sont codées en audio. L'ANA et 4A's encouragent la participation des annonceurs et des agences pour faire de ce test un succès.
À propos de l'ANA
Fondée en 1910, l'ANA (Association of National Advertisers) est à la tête de la communauté du marketing en fournissant à ses membres des informations, une collaboration et une défense des intérêts. Les membres de l'ANA comprennent plus de 350 entreprises avec 9 000 marques qui dépensent collectivement plus de 250 milliards de dollars en communications marketing et en publicité. L'ANA s'efforce de communiquer les meilleures pratiques de marketing, de diriger les initiatives de l'industrie, d'influencer les pratiques de l'industrie, de gérer les affaires de l'industrie et de faire progresser, promouvoir et protéger tous les annonceurs et les spécialistes du marketing.
Pour plus d'informations, consultez le site www.ana.net https://www.ana.net/
