11 de fevereiro de 2010 - New York NY - O Comitê de Publicidade Televisiva da ANA (Association of National Advertisers) e a Nielsen Company anunciaram hoje que, após concluir com sucesso as duas primeiras fases de seu Teste de Classificação Comercial In-Home, existe agora um caminho potencial para fornecer classificações comerciais individuais (também conhecidas como classificações comerciais específicas da marca).
Neste momento, a visualização de comerciais é relatada como a média de todos os minutos comerciais vistos ao vivo ou em reprodução durante um determinado programa de televisão. Para determinar a viabilidade técnica de a Nielsen produzir classificações comerciais individuais, os anunciantes participantes deste teste codificaram seus comerciais empregando a mesma tecnologia que a Nielsen utiliza para medir quantas pessoas vêem programas de televisão, para medir quantas pessoas vêem os comerciais individuais.
Os resultados do teste até o momento incluem:
- Dados os altos índices de precisão no teste, é tecnicamente possível medir a visualização comercial em casa.
- São necessários testes adicionais para refinar a tecnologia a fim de melhorar ainda mais a precisão.
- Usando Ad-ID, um sistema que gera um código de identificação único para cada comercial, já que o identificador comercial simplifica o processo, eliminando a entrada manual de dados.
- A codificação de comerciais leva à precisão, mas o processo requer melhorias para eliminar a necessidade de codificar separadamente os comerciais para a televisão nacional, local e sindicalizada.
- Há uma oportunidade de melhorar o processo e o tempo de classificação C3 e explorar o potencial para classificações comerciais locais.
Estes resultados de testes também ajudam a posicionar o setor para melhorar o processo de pagamento de talentos devido à capacidade de ter verificação por terceiros das areias comerciais. "Estes testes estão na direção certa para nossa indústria e validam todo o nosso trabalho na área de classificações comerciais específicas de marcas", disse Bob Liodice, Presidente e CEO da ANA. "Ter um parceiro valioso como a Nielsen prevê que podemos atingir quase 100% de detecção deve deixar todos os participantes deste estudo orgulhosos e incentivar outros a se voluntariarem para ajudar também". Os participantes são bons cidadãos corporativos, ajudando a traçar um curso para nossa indústria".
"Aplaudimos a ANA por sua liderança nesta importante iniciativa, que poderia levar a uma melhor maneira de medir como as pessoas assistem aos comerciais", disse Susan Whiting, Vice-presidente da Nielsen. "Este teste demonstrou que podemos desenvolver a capacidade técnica de produzir classificações para comerciais específicos e aguardamos com expectativa nosso trabalho contínuo com a ANA na aplicação destes resultados na próxima fase de nosso teste".
Próximos Passos
Com base nestes aprendizados, a Nielsen propôs uma nova fase do In-Home Commercial Ratings Pilot Test. Esta fase testaria uma nova tecnologia de detecção de áudio, com o objetivo de melhorar ainda mais a precisão do fornecimento de classificações comerciais específicas da marca. Para esta fase, a participação de anunciantes e agências é necessária para garantir que o Ad-ID seja usado como identificador comercial e que todos os novos comerciais sejam codificados em áudio. A ANA e 4A's incentivam a participação de anunciantes e agências para fazer deste teste um sucesso.
Sobre a ANA
Fundada em 1910, a ANA (Associação Nacional de Anunciantes) lidera a comunidade de marketing, fornecendo a seus membros insights, colaboração e defesa de interesses. Os membros da ANA incluem mais de 350 empresas com mais de 9.000 marcas que, coletivamente, gastam mais de US$ 250 bilhões em comunicações de marketing e publicidade. A ANA se esforça para comunicar as melhores práticas de marketing, liderar iniciativas do setor, influenciar as práticas do setor, gerenciar assuntos do setor e avançar, promover e proteger todos os anunciantes e marqueteiros.
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