ESPN, Facebook, GroupM, Hulu und Unilever gehören zu den ersten Nutzern der plattformübergreifenden Kampagnenbewertungen von Nielsen
New York, NY - 1. Oktober 2012 - Nielsen, ein globaler Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, hat heute einen großen Schritt nach vorne bei der plattformübergreifenden Werbemessung angekündigt. Durch die Nutzung der vom Media Rating Council akkreditierten Nielsen Online Campaign RatingsTM und des proprietären nationalen TV-Panels* liefert Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings die wahre Reichweite von Videowerbung über alle Bildschirme hinweg. Die Lösung wird ab dem 1. Oktober im Handel erhältlich sein.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings hat umfangreiche Tests mit einer Reihe der größten Akteure der Branche im gesamten Werbe-Ökosystem durchlaufen. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu und Unilever gehören zu den Dutzend Branchenführern, die an Tests für diesen Service teilgenommen haben, der unduplizierte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und Internetwerbung liefert.
"Sportfans stehen an der Spitze des sich verändernden Medienverhaltens der Verbraucher", sagte Glenn Enoch, Vice President of Integrated Media Research bei ESPN. "Die Teilnahme von ESPN am Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings Trial spiegelt unsere ständige Suche nach neuen Wegen zur Messung der plattformübergreifenden Nutzung wider."
"Ein besseres Verständnis der Anzeigen, die Verbraucher über alle Medien hinweg sehen, ist entscheidend für Vermarkter, um großartige Kampagnen zu entwickeln - und für Publisher, um den wahren Wert ihres Inventars zu demonstrieren", sagt Brad Smallwood, Head of Measurement and Insights bei Facebook. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ist das erste Produkt, das dieses Problem wirklich angeht. Eine ganzheitliche, verbraucherzentrierte Betrachtung einer Kampagne ist ein großer Schritt nach vorne für die Branche."
"Da die Verbraucher ihre Lieblingssendungen über internetfähige Geräte ansehen, ist die Messung in diesem Bereich von entscheidender Bedeutung für die langfristige Gesundheit der gesamten Branche", so Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. "Wir unterstützen den Ansatz von Nielsen, die Zuverlässigkeit der plattformübergreifenden Messung voranzutreiben, und freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit mit Nielsen."
"Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings hilft uns festzustellen, wer unsere Werbung im Fernsehen im Vergleich zu unserer digitalen Werbung sieht. Dies wird immer wichtiger, wenn wir darüber diskutieren, wie wir unser Geld auf diesen wichtigen Medienplattformen ausgeben", sagt Jennifer Gardner, Unilever, Director of Media Investment and Partnerships.
Zusätzlich zur Online-Videowerbung misst der Ansatz von Nielsen auch Online-Display- und Rich-Media-Werbung in Kombination mit TV. Branchenversuche, die zwischen März und August 2012 durchgeführt wurden, haben die Leistungsfähigkeit einer qualitativ hochwertigen Lösung eines Drittanbieters gezeigt, die direkt vergleichbare Metriken für Fernsehen und digitale Medien liefert, indem sie die einzelnen Zielgruppen auf beiden Seiten sowie die sich überschneidenden Zielgruppen und die kombinierten Zielgruppen insgesamt misst.
"Die Schaffung einer Möglichkeit, Inventar bildschirm- und plattformübergreifend zu erreichen, zu messen und zu monetarisieren, bringt die Branche auf dem Weg zu einem hochkarätigen, nahtlosen Standard voran, der den Akteuren der gesamten Branche neue Möglichkeiten eröffnen kann", so Steve Hasker, President, Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ist ein spannender Schritt, der Werbetreibenden, Agenturen und Publishern hilft, die Wirkung ihrer Kampagnen besser zu verstehen, egal wo sie laufen - über Plattformen und Märkte auf der ganzen Welt."
Die Einführung der Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings erfolgt in einer Zeit, in der immer mehr Verbraucher ein plattformübergreifendes Leben führen. Laut dem jüngsten Nielsen Cross-Platform Report verbringt der durchschnittliche Amerikaner neben seinen mehr als 34 Stunden Fernsehzeit pro Woche fast fünf Stunden online am Computer. Mehr als die Hälfte der Amerikaner sehen sich inzwischen Videos online an, wobei der durchschnittliche wöchentliche Videokonsum auf etwa 35 Stunden ansteigt.
ÜBER NIELSEN-KAMPAGNENBEWERTUNGEN
Nielsen Campaign Ratings liefert den Kunden umfassende, vergleichbare Messwerte für TV- und Online-Werbekampagnen. Als Teil der Nielsen Campaign Ratings-Produktreihe kombiniert Nielsen Online Campaign Ratings die plattformübergreifenden Homes-Panel-Daten von Nielsen mit aggregierten, anonymen und datenschutzrechtlich geschützten demografischen Informationen von teilnehmenden Online-Datenanbietern. Das Kampagnen-Reporting ist am Tag nach dem Start einer Kampagne verfügbar und liefert Agenturen, Werbetreibenden und Publishern wichtige Informationen über die Auslieferung während des Fluges. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, ebenfalls Teil der Suite, stützt sich auf Nielsen Online Campaign Ratings sowie Nielsens proprietäre TV-Daten, um unverdoppelte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und Internetwerbung zu liefern.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Informationen, mobile Messungen, Messen und damit verbundene Dienstleistungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
*Nielsen Online Campaign Ratings und das Nielsen National People Meter Panel haben beide die Akkreditierung des Media Rating Council (MRC) erhalten. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings wird derzeit für die MRC-Akkreditierung geprüft.
