ESPN, Facebook, GroupM, Hulu y Unilever entre los primeros usuarios de Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings
Nueva York, NY - 1 de octubre de 2012 - Nielsen, proveedor global de información y conocimiento sobre lo que los consumidores ven y compran, ha anunciado hoy un importante paso adelante en la medición de publicidad multiplataforma. Aprovechando el Media Rating Council, Nielsen Online Campaign RatingsTM y el panel nacional de TV*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ofrece el verdadero alcance de la publicidad en vídeo a través de las pantallas. La solución estará disponible comercialmente el 1 de octubre.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ha sido sometido a pruebas exhaustivas con varios de los principales actores de la industria en todo el ecosistema publicitario. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu y Unilever se encuentran entre la docena de líderes del sector que participaron en las pruebas de este servicio, que proporciona mediciones de alcance, frecuencia y GRP no duplicadas e incrementales para la publicidad en televisión e Internet.
"Los aficionados al deporte están a la vanguardia de los cambios en el comportamiento de los consumidores de medios de comunicación", dijo Glenn Enoch, Vicepresidente de Investigación de Medios Integrados de ESPN. "La participación de ESPN en la prueba Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings refleja nuestra constante exploración de nuevas formas de medir el uso de plataformas cruzadas".
"Comprender mejor los anuncios que ven los consumidores en todos los medios es fundamental para que los profesionales del marketing creen grandes campañas y para que los editores demuestren el verdadero valor de su inventario", afirma Brad Smallwood, responsable de medición e información de Facebook. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es el primer producto que realmente aborda esta cuestión. Tener una visión holística y centrada en el consumidor de una campaña es un gran paso adelante para la industria."
"A medida que los consumidores ven sus programas de televisión favoritos a través de dispositivos conectados a Internet, la medición en esta área se vuelve crítica para la salud a largo plazo de toda la industria", dijo Jean-Paul Colaco, Vicepresidente Senior de Publicidad de Hulu. "Apoyamos el enfoque de Nielsen para avanzar en la fiabilidad de la medición entre plataformas y esperamos continuar nuestra colaboración con ellos."
"Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings nos ayuda a determinar quién ve nuestra publicidad en televisión en comparación con nuestra publicidad digital. Esto es cada vez más importante a medida que debatimos cómo gastar nuestro dinero en estas plataformas de medios críticas", Jennifer Gardner, Directora de Inversión en Medios y Asociaciones de Unilever.
Además de la publicidad de vídeo online, el enfoque de Nielsen mide la publicidad online en display y rich media en combinación con la televisión. Las pruebas del sector, realizadas entre marzo y agosto de 2012, han demostrado la potencia de una solución de terceros de alta calidad que proporciona métricas directamente comparables en TV y digital, midiendo la audiencia única en cada una de ellas, junto con la audiencia solapada y la audiencia única total combinada.
"La creación de una forma de alcanzar, medir y monetizar el inventario a través de pantallas y plataformas avanza la industria hacia el estándar de alto calibre y sin fisuras que puede proporcionar nuevas oportunidades para los jugadores de toda la industria", dijo Steve Hasker, Presidente de Global Media Products y Advertiser Solutions de Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings es un paso emocionante para ayudar a los anunciantes, agencias y editores a comprender mejor el impacto de sus campañas, dondequiera que se ejecuten - a través de plataformas y mercados de todo el mundo."
El lanzamiento de Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings se produce cuando cada vez más consumidores viven vidas multiplataforma. Según el último informe Nielsen Cross-Platform Report, además de ver más de 34 horas de televisión a la semana, el estadounidense medio pasa casi cinco horas conectado al ordenador. En la actualidad, más de la mitad de los estadounidenses ven vídeos en línea, lo que aumenta el consumo medio semanal de vídeo a unas 35 horas.
ACERCA DE LOS ÍNDICES DE AUDIENCIA DE LAS CAMPAÑAS DE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables para campañas publicitarias en televisión y en Internet. Como parte de la suite de productos Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina los datos del panel Cross-Platform Homes de Nielsen con información demográfica agregada, anónima y protegida de los proveedores de datos online participantes. Los informes de campaña están disponibles al día siguiente del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital sobre la entrega a agencias, anunciantes y editores. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que también forma parte de la suite, se basa en Nielsen Online Campaign Ratings, así como en los datos de televisión propiedad de Nielsen, para proporcionar medidas de alcance, frecuencia y GRP incrementales y no duplicadas para la publicidad en televisión e Internet.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
*Nielsen Online Campaign Ratings y Nielsen National People Meter han recibido la acreditación del Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings se encuentra actualmente en proceso de revisión para obtener la acreditación del MRC.
