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Nielsen lance une nouvelle solution de mesure des publicités multi-écrans.

4 minutes de lecture | Septembre 2012

ESPN, Facebook, GroupM, Hulu et Unilever sont parmi les premiers utilisateurs du classement des campagnes multiplateformes de Nielsen.

New York, NY - 1er octobre 2012 - Nielsen, fournisseur mondial d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui une avancée majeure pour la mesure de la publicité multiplateforme. En s'appuyant sur la solution Nielsen Online Campaign RatingsTM, accréditée par le Media Rating Council, et sur un panel TV national exclusif*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings offre la véritable portée de la publicité vidéo sur tous les écrans. La solution sera disponible commercialement le 1er octobre.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings a été soumis à des essais approfondis avec un certain nombre des plus grands acteurs de l'écosystème publicitaire. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu et Unilever font partie de la douzaine de leaders du secteur qui ont participé aux essais de ce service, qui fournit des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentielles pour la publicité télévisée et Internet.

"Les fans de sport sont à la pointe de l'évolution du comportement médiatique des consommateurs", a déclaré Glenn Enoch, vice-président de la recherche sur les médias intégrés pour ESPN. "La participation d'ESPN à l'essai Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings reflète notre exploration constante de nouvelles façons de mesurer l'utilisation multiplateforme."

"Une meilleure compréhension des publicités que les consommateurs voient sur tous les médias est essentielle pour que les spécialistes du marketing puissent élaborer d'excellentes campagnes - et pour que les éditeurs puissent démontrer la véritable valeur de leur inventaire", a déclaré Brad Smallwood, responsable de la mesure et des perspectives chez Facebook. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est le premier produit qui aborde véritablement cette question. Avoir une vue holistique, centrée sur le consommateur, d'une campagne est un grand pas en avant pour l'industrie."

"Alors que les consommateurs regardent leurs émissions de télévision préférées sur des appareils connectés à Internet, la mesure dans ce domaine devient essentielle pour la santé à long terme de l'ensemble de l'industrie", a déclaré Jean-Paul Colaco, vice-président senior, publicité, Hulu. "Nous soutenons l'approche de Nielsen pour faire progresser la fiabilité de la mesure multiplateforme et nous sommes impatients de poursuivre notre collaboration avec eux."

"Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings nous aide à déterminer qui voit notre publicité à la télévision par rapport à notre publicité numérique. C'est de plus en plus important au moment où nous discutons de la manière de dépenser notre argent sur ces plateformes médias essentielles", Jennifer Gardner, Unilever, directrice des investissements et des partenariats médias.

En plus de la publicité vidéo en ligne, l'approche de Nielsen mesure l'affichage en ligne et la publicité rich media en combinaison avec la télévision. Les essais industriels, menés entre mars et août 2012, ont démontré la puissance d'une solution tierce de haute qualité qui fournit des mesures directement comparables entre la télévision et le numérique, en mesurant l'audience unique sur chacune, ainsi que l'audience chevauchante et l'audience unique totale combinée.

"La création d'un moyen d'atteindre, de mesurer et de monétiser l'inventaire à travers les écrans et les plateformes fait avancer l'industrie vers la norme de haut calibre et sans faille qui peut offrir de nouvelles opportunités aux acteurs de l'industrie", a déclaré Steve Hasker, président, Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est une étape passionnante pour aider les annonceurs, les agences et les éditeurs à mieux comprendre l'impact de leurs campagnes, où qu'elles soient diffusées - sur les plateformes et les marchés du monde entier."

Le lancement du Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings intervient alors que de plus en plus de consommateurs vivent une vie multiplateforme. Selon le dernier rapport de Nielsen sur les plateformes croisées, en plus de regarder plus de 34 heures de télévision par semaine, l'Américain moyen passe près de cinq heures en ligne sur son ordinateur. Plus de la moitié des Américains regardent désormais des vidéos en ligne, le visionnage en ligne portant la consommation hebdomadaire moyenne de vidéos à environ 35 heures.  

À PROPOS DE L'ÉVALUATION DE LA CAMPAGNE DE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings fournit aux clients des mesures complètes et comparables pour les campagnes publicitaires télévisées et en ligne. Faisant partie de la suite de produits Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combine les données du panel Cross-Platform Homes de Nielsen avec des informations démographiques agrégées, anonymes et protégées par la confidentialité provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Les rapports de campagne sont disponibles le jour suivant le lancement d'une campagne, fournissant des informations vitales sur la livraison en vol aux agences, aux annonceurs et aux éditeurs. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui fait également partie de la suite, s'appuie sur Nielsen Online Campaign Ratings ainsi que sur les données TV exclusives de Nielsen pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité TV et Internet.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.

*Les panels Nielsen Online Campaign Ratings et Nielsen National People Meter ont tous deux reçu l'accréditation du Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est actuellement en cours d'examen pour l'accréditation MRC.