Von links nach rechts: Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President of U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement bei Nielsen; Dawnie Walton, stellvertretende geschäftsführende Redakteurin beim Essence Magazine; Lauren Wilson, Feature-Redakteurin bei Essence.

Bei Nielsen ist die kulturelle Integration ein geschäftlicher Imperativ, und die Reaktion der Kunden und der Branche auf unsere Diverse Insights-Berichte beweist einmal mehr, wie groß die Chancen sind, die sich aus dem Verständnis für die Bedürfnisse unterschiedlicher Gemeinschaften ergeben. Im Februar dieses Jahres veranstalteten wir zusammen mit der Zeitschrift ESSENCE einen #PowerLunch Twitter Chat in unserem Hauptsitz in New York. Mehr als 300 Online-Teilnehmer innerhalb und außerhalb der USA nahmen daran teil, was zu mehr als 10 Millionen Aufrufen in den sozialen Medien führte.

Dawnie Walton, stellvertretende Chefredakteurin von ESSENCE, und Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President of U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement bei Nielsen, diskutierten über den Einfluss, die Konsumgewohnheiten und die geschätzte Kaufkraft der Afroamerikaner in Höhe von 1,1 Billionen Dollar.

Zu den Teilnehmern gehörten Mitarbeiter von Nielsen und ESSENCE, Mitglieder des afroamerikanischen Beratungsgremiums von Nielsen und Journalisten von 14 Medien, darunter Black Enterprise, Black Press of America und NBC Black. Der Chat enthielt Erkenntnisse aus dem jüngsten Bericht über afro-amerikanische Verbraucher, den wir gemeinsam mit ESSENCE erstellt haben, und wurde durch Fragen von Verbrauchern auf Twitter unter den Hashtags #PowerLunch und #ConsciousConsumer angeregt.

Dies war der erste in einer Reihe von #PowerLunch Twitter Chats, die wir rund um unsere Reihe von Diverse Insights-Berichten veranstalten werden. Zu den früheren Berichten in dieser Reihe gehören: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer, und The Latina Power Shift.

Nielsens U.S. Community Alliances and Consumer Engagement Group produzierte außerdem vier Videovignetten für den Nielsen Knows YouTube-Kanal für eine Serie namens "The Conversation". Die Videos zeigen vier afroamerikanische Millennial-Konsumenten, die über die Bedeutung ihrer ethnischen Herkunft, die Darstellung in der Werbung und die Unterstützung von Unternehmen in ihren Gemeinden sprechen. Die Vignetten wurden über die multikulturellen Social-Media-Plattformen von Nielsen mit den Medien und der gesamten digitalen Community geteilt und erreichten fast 1.000 Aufrufe.