Od lewej do prawej: Cheryl Pearson-McNeil, starszy wiceprezes U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement w Nielsen; Dawnie Walton, zastępca redaktora zarządzającego w Essence Magazine; Lauren Wilson, features editor w Essence.

W firmie Nielsen integracja kulturowa jest imperatywem biznesowym, a reakcja klientów i branży na nasze raporty Diverse Insights dowodzi, jak wiele możliwości daje zrozumienie potrzeb zróżnicowanych społeczności. W lutym tego roku zorganizowaliśmy w naszej siedzibie w Nowym Jorku czat na Twitterze #PowerLunch z magazynem ESSENCE. Wzięło w nim udział ponad 300 uczestników online z USA i spoza Stanów Zjednoczonych, co przyniosło ponad 10 milionów wyświetleń w mediach społecznościowych.

Dawnie Walton, zastępca redaktora zarządzającego w ESSENCE i Cheryl Pearson-McNeil, starszy wiceprezes Nielsena ds. strategicznych sojuszy społecznych i zaangażowania konsumentów, omówiły wpływy Afroamerykanów, zwyczaje konsumpcyjne i szacowaną na 1,1 biliona dolarów siłę nabywczą.

Wśród uczestników byli pracownicy Nielsena i ESSENCE, członkowie afroamerykańskiej rady doradczej Nielsena oraz dziennikarze z 14 mediów, takich jak Black Enterprise, Black Press of America i NBC Black. Czat obejmował spostrzeżenia z ostatniego raportu o konsumentach afroamerykańskich, który opracowaliśmy wspólnie z ESSENCE, i był napędzany pytaniami zadawanymi bezpośrednio przez konsumentów na Twitterze przy użyciu hashtagów #PowerLunch i #ConsciousConsumer.

Był to pierwszy z serii Twitterowych czatów #PowerLunch, które będziemy prowadzić wokół naszej serii raportów Diverse Insights. Poprzednie raporty z tej serii zawierały: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer oraz The Latina Power Shift.

Grupa Nielsen's U.S. Community Alliances and Consumer Engagement wyprodukowała również cztery winiety wideo dla kanału Nielsen Knows YouTube w ramach serii "The Conversation". Filmy przedstawiają czterech afroamerykańskich konsumentów z pokolenia millenialsów, którzy omawiają znaczenie swojego dziedzictwa etnicznego, bycia reprezentowanym w reklamach i wspierania firm w swoich społecznościach. Winiety zostały udostępnione mediom i całej społeczności cyfrowej za pośrednictwem wielokulturowych platform społecznościowych Nielsena, co zaowocowało prawie 1000 odsłon.