Da sinistra a destra: Cheryl Pearson-McNeil, vicepresidente senior di U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement di Nielsen; Dawnie Walton, vice direttore di Essence Magazine; Lauren Wilson, redattrice di Essence.

Per Nielsen, l'inclusione culturale è un imperativo aziendale, e la risposta dei clienti e del settore ai nostri rapporti Diverse Insights dimostra ulteriormente quante opportunità ci siano nel comprendere le esigenze di comunità diverse. A febbraio, abbiamo tenuto una Twitter Chat #PowerLunch con la rivista ESSENCE presso la nostra sede centrale di New York. Più di 300 partecipanti online, provenienti dall'interno e dall'esterno degli Stati Uniti, hanno partecipato, ottenendo più di 10 milioni di visualizzazioni sui social media.

Dawnie Walton, vice direttore di ESSENCE e Cheryl Pearson-McNeil, vicepresidente senior di Nielsen per le alleanze strategiche con le comunità e il coinvolgimento dei consumatori negli Stati Uniti, hanno discusso dell'influenza degli afroamericani, delle loro abitudini di consumo e della loro capacità di spesa stimata in 1.100 miliardi di dollari.

Tra i partecipanti c'erano dipendenti di Nielsen ed ESSENCE, membri del Consiglio consultivo afroamericano di Nielsen e giornalisti di 14 organi di stampa, come Black Enterprise, Black Press of America e NBC Black. La chiacchierata ha incluso approfondimenti tratti dal recente rapporto sui consumatori afroamericani, realizzato in collaborazione con ESSENCE, ed è stata alimentata dalle domande poste direttamente dai consumatori su Twitter utilizzando gli hashtag #PowerLunch e #ConsciousConsumer.

Questo è stato il primo di una serie di Twitter Chat #PowerLunch che ospiteremo intorno alla nostra serie di rapporti Diverse Insights. I precedenti rapporti di questa serie comprendono: The Multicultural Edge: Rising Super Consumers, Significant, Sophisticated And Savvy: The Asian American Consumer e The Latina Power Shift.

Il gruppo U.S. Community Alliances and Consumer Engagement di Nielsen ha anche prodotto quattro video per il canale YouTube Nielsen Knows per una serie chiamata "The Conversation". I video presentano quattro consumatori afroamericani millennial che discutono dell'importanza del loro patrimonio etnico, della loro rappresentazione nelle pubblicità e del sostegno alle aziende della loro comunità. Le vignette sono state condivise con i media e con la comunità digitale attraverso le piattaforme multiculturali di Nielsen sui social media, ottenendo quasi 1.000 visualizzazioni.