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Nielsen: Der Einfluss der US-Hispanoamerikaner erstreckt sich von der Wahlurne bis zum Lebensmittelladen

5 Minuten lesen | August 2016

Hispanoamerikaner sind eine wichtige Triebkraft der US-Wirtschaft Acht Millionen wahlberechtigte Hispanoamerikaner bezeichnen sich als unabhängig und stellen damit einen großen unentschlossenen Block von Wählern im November dar

New York - 23. August 2016 - Laut der heute veröffentlichten Nielsen-Studie " From the Ballot Box to the Grocery Store" sind die Hispanics eine wichtige Bevölkerungsgruppe, die es zu beobachten gilt, insbesondere im Jahr der Präsidentschaftswahlen : A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence in America, ein heute veröffentlichter Nielsen-Bericht. Die hispanische Bevölkerung ist derzeit 57 Millionen stark (18 % der Gesamtbevölkerung der USA) und wird bis 2060 um weitere 62 Millionen anwachsen. Im Jahr 2015 verfügten die Hispanics über eine jährliche Kaufkraft von 1,3 Billionen Dollar, ein Betrag, der größer ist als das BIP von Australien oder Spanien, und es wird erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzen wird. Die hispanische Bevölkerung in den USA wächst nicht nur, sondern wird auch zu einem größeren, besser informierten und aktiveren Teil der amerikanischen Wählerschaft.

"Aufgrund der Größe und des zunehmenden Einflusses müssen Vermarkter, Medien und politische Gruppen die Hispanics ansprechen und dieses Segment aktiv einbinden", sagte Mónica Gil, Senior Vice President und General Manager, Multicultural Growth and Strategy bei Nielsen. "Es gibt keine Einheitslösung, um alle Hispanics zu erreichen, sondern es ist ein mehrgleisiger Ansatz erforderlich. Wir sind vielfältig, wir sprechen zwei Sprachen und wir sind sehr aufmerksam. Ganz gleich, ob es sich um eine Marketingkampagne oder eine politische Kampagne handelt, das Verständnis der Unterschiede zwischen den Generationen, den Geschlechtern, den Einkommensniveaus und anderen demografischen Faktoren kann den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, Hispanoamerikaner zu gewinnen. Deshalb sind sowohl Daten als auch Erkenntnisse so wichtig.

Im Rahmen der kontinuierlichen Bemühungen von Nielsen, Erkenntnisse zu liefern, die Marketingfachleuten dabei helfen, hispanische Verbraucher besser zu bedienen, unterstreicht der Bericht die starken Auswirkungen des explosionsartigen Wachstums der hispanischen Bevölkerung, ihre Prominenz und Kaufkraft sowie ihr wachsendes Gewicht als schnell wachsender Teil der amerikanischen Wählerschaft.

"Nielsen blickt auf eine lange Geschichte als Verfechter und Vorreiter multikultureller Erkenntnisse in der Publikumsmessung zurück", so Luis A. Miranda, Jr., Co-Vorsitzender des Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "Da die US-Bevölkerung immer vielfältiger wird, werden diese Erkenntnisse - und die Fähigkeit, sie genau zu erfassen - immer wichtiger. Jedes Jahr teilt Nielsen Daten und Erkenntnisse über farbige Gemeinschaften mit Autoren von Inhalten, Einzelhändlern, Herstellern und einflussreichen Persönlichkeiten. Diese datengestützte Repräsentation unserer Gemeinschaften trägt dazu bei, eine größere Vielfalt bei der Entwicklung von Produktportfolios und Medienprogrammen zu gewährleisten, die unseren globalen, kulturellen Einfluss besser berücksichtigen."

Zu den Highlights von A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America gehören:

Bevölkerungsexplosion und zunehmende Wirtschaftskraft

Mächtige Reichweite, Einfluss und Unberechenbarkeit der Latino-Wählerschaft

Sprach- und Medienpräferenzen

Weitere Details und Einblicke finden Sie in A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.

Beteiligen Sie sich an der Diskussion auf Facebook(Nielsen Community) und Twitter(@NielsenKnows) unter #NielsenKnows.

Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen

2011 führte Nielsen die Diverse Intelligence Series ein, ein robustes Portfolio umfassender Berichte, die sich ausschließlich auf die einzigartigen Konsum- und Kaufgewohnheiten ethnischer Verbraucher konzentrieren. Die Reihe hat sich zu einer Branchenressource entwickelt, die Marken hilft, ethnische Kunden besser zu verstehen und zu erreichen. Weitere Informationen über die Diverse Intelligence Research Series von Nielsen finden Sie unter www.nielsencommunity.com.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.