拉美裔是美国经济的关键驱动力 800万符合条件的拉美裔选民被认定为独立选民，这代表了11月的大量未决选票

纽约 - 2016年8月23日 - 根据尼尔森今天发布的一份报告 《从投票箱到杂货店：2016年关于美国日益增长的西班牙裔影响力的观点》，西班牙裔是一个值得关注的关键人群，尤其是在总统选举年。西班牙裔人口目前有5700万（占美国总人口的18%），到2060年将再增加6200万。2015年，西班牙裔每年控制着1.3万亿澳元的购买力，这一数字超过了澳大利亚或西班牙的GDP，而且预计这一趋势只会持续下去。美国拉美裔不仅人口在增长，而且他们也正在成为美国选民中更大、更知情和更积极的参与者。

尼尔森高级副总裁兼多元文化增长和战略总经理莫妮卡-吉尔说：“由于规模和影响力的增加，营销人员、媒体和政治团体必须吸引西班牙裔，并积极参与这一群体。“没有'一刀切'的解决方案可以覆盖所有西班牙裔人;需要采取多管齐下的方法。我们是多元化的，我们说两种语言，我们正在关注。无论是营销活动还是政治活动，了解代际、性别、收入水平和其他人口因素之间存在的细微差别，都可以在赢得西班牙裔方面发挥重要作用。这就是为什么数据和洞察力都如此重要的原因。

作为尼尔森持续努力提供洞察力，帮助营销人员更好地为西班牙裔消费者服务的举措的一部分，该报告强调了西班牙裔人炸性增长、突出地位和购买力的强大影响，以及他们作为美国选民中快速增长的一部分日益增长的影响力。

“尼尔森在受众测量方面的多元文化洞察力方面有着悠久的历史，”尼尔森西班牙裔拉丁裔外部咨询委员会联合主席Luis A. Miranda， Jr.说。“随着美国人口变得更加多样化，这些见解以及准确捕捉它们的能力变得更加重要。每年，我们看到尼尔森与内容创作者、零售商、制造商和社区影响者分享关于有色人种社区的数据和见解。这种以数据为导向的社区代表有助于确保产品组合和媒体节目的开发更加多样化，从而更具包容性地体现我们的全球文化影响力。

2016年关于西班牙裔在美国日益增长的影响力的观点的亮点包括：

人炸和经济实力增强

• 预计到 2040 年，西班牙裔/拉丁裔人口将占人口的 24%，到 2060 年将占 29%。
• 在接下来的45年里，预计美国总人口增长的65%将来自西班牙裔/拉丁裔。
• 2015年，西班牙裔/拉丁裔购买力上升至1.3万亿美元，自2000年以来增长了167%，是同期美国非西班牙裔购买力总增长76%的两倍多。
• 从2000年到2014年，美国出生的西班牙裔家庭年收入在5万美元或以上，从33%增加到48%。同期，年收入在50,000美元或以上的外国出生的西班牙裔/拉丁裔家庭从26%增加到38%。

拉丁裔投票的强大影响力、影响力和不可预测性

• 目前有2700万符合条件的西班牙裔/拉丁裔人有资格在2016年总统选举中投票，占美国选民总数的12%。到11月，自上次总统选举以来，将有大约340万符合条件的西班牙裔美国人新选民成年，占西班牙裔投票总人口的14%。
• 在党派关系方面，52%的受访美国西班牙裔美国人认为自己是民主党人，30%是独立人士，9%是共和党人。
• 随着美国西班牙裔/拉丁裔越来越以英语为主，他们更有可能自我认同为独立人士：39%的英语占主导地位的西班牙裔/拉丁裔人表示他们是独立的，无论投票情况如何，而双语西班牙裔/拉丁裔的这一比例为17%，西班牙语占主导地位的西班牙裔/拉丁裔为36%。
• 更深入地研究这个自称独立的团体，超过一半（56%）的人声称既不倾向于民主党也不倾向于共和党，这表明西班牙裔的投票似乎比通常假设的更重要。

语言和媒体首选项

• 由于美国出生的西班牙裔的增加和新移民的减少，年轻一代的西班牙裔/拉丁裔主要是双语的，而且英语越来越占主导地位。
• 55岁及以上的美国西班牙裔/拉丁裔中有35%以西班牙裔为主，而18-34岁的美国西班牙裔/拉丁裔中只有14%和18岁以下的西班牙裔/拉丁裔中有4%是西班牙裔/拉丁裔。
• 然而，58% 的 18-34 岁美国西班牙裔和 58% 的 18 岁及以下美国西班牙裔是双语的，因此英语和西班牙语的广告对于接触年轻的西班牙裔/拉丁裔非常重要。

有关更多详细信息和见解，请下载 2016年关于美国日益增长的西班牙裔影响力的观点。

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关于尼尔森多元化情报系列

2011年，尼尔森推出了多元化情报系列，这是一个强大的综合报告组合，专门关注不同消费者的独特消费和购买习惯。该系列已成为帮助品牌更好地了解和接触少数民族客户的行业资源。要了解更多关于尼尔森的多元化情报研究系列，请访问 www.nielsencommunity.com。

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