히스패닉계는 미국 경제의 핵심 동력 11월 유권자 중 800만 명의 히스패닉계 유권자가 무소속으로 분류되어 미결정 표의 큰 부분을 차지합니다.

뉴욕 - 2016년 8월 23일 - 히스패닉계는 특히 대통령 선거가 있는 해에 주목해야 할 주요 인구통계학적 특성이라고 From the Ballot Box to the Grocery Store에 따르면 밝혔습니다: 미국에서 증가하는 히스패닉의 영향력에 대한 2016년의 관점, 닐슨 보고서가 오늘 발표되었습니다. 히스패닉 인구는 현재 5,700만 명(미국 전체 인구의 18%)에 달하며 2060년까지 6,200만 명이 더 늘어날 것으로 예상됩니다. 2015년 히스패닉의 연간 구매력은 1조 3,000억 달러로 호주나 스페인의 GDP보다 큰 규모이며, 이러한 추세는 계속될 것으로 예상됩니다. 미국 히스패닉은 인구가 증가하고 있을 뿐만 아니라 미국 유권자 중 정보에 밝고 적극적인 참여자가 되고 있습니다.

닐슨의 다문화 성장 및 전략 부문 수석 부사장 겸 총괄 매니저인 모니카 길은 "히스패닉 인구의 규모와 영향력 증가로 인해 마케터, 미디어 및 정치 단체는 히스패닉에게 어필하고 이 부문을 적극적으로 참여시켜야 합니다."라고 말합니다. "모든 히스패닉에게 다가갈 수 있는 '만능' 솔루션은 없으며, 다각적인 접근 방식이 필요합니다. 우리는 다양하고, 두 가지 언어를 사용하며, 주의를 기울이고 있습니다. 마케팅 캠페인이든 정치 캠페인이든 세대, 성별, 소득 수준 및 기타 인구통계학적 요인 사이에 존재하는 미묘한 차이를 이해하면 히스패닉계 고객을 확보하는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다. 그렇기 때문에 데이터와 인사이트가 모두 중요합니다."

이 보고서는 마케터들이 히스패닉 소비자에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있도록 인사이트를 제공하기 위한 닐슨의 지속적인 노력의 일환으로, 폭발적인 히스패닉 인구 증가, 유명세, 구매력, 그리고 미국 유권자의 일부로 빠르게 성장하고 있는 이들의 영향력이 미치는 강력한 영향력을 강조하고 있습니다.

"닐슨은 잠재고객 측정에서 다문화 인사이트의 챔피언이자 리더로서 풍부한 역사를 가지고 있습니다."라고 닐슨 히스패닉 라티노 외부 자문위원회의 공동 의장인 루이스 미란다 주니어(Luis A. Miranda, Jr.)는 말합니다. "미국 인구가 더욱 다양해짐에 따라 이러한 인사이트와 이를 정확하게 포착하는 능력은 더욱 중요해지고 있습니다. 매년 닐슨은 콘텐츠 크리에이터, 소매업체, 제조업체 및 커뮤니티 인플루언서들과 유색인종 커뮤니티에 대한 데이터와 인사이트를 공유하고 있습니다. 이러한 데이터 기반의 커뮤니티 표현은 글로벌, 문화적 영향력을 더욱 포괄하는 제품 포트폴리오와 미디어 프로그램을 개발하는 데 있어 다양성을 보장하는 데 도움이 됩니다."

미국에서 증가하는 히스패닉의 영향력에 대한 2016년 전망의 주요 내용은 다음과 같습니다:

인구 폭발과 경제력 증가

• 히스패닉/라티노 인구는 2040년에는 전체 인구의 24%, 2060년에는 29%를 차지할 것으로 예상됩니다.
• 향후 45년 동안 미국 인구 증가의 65%가 히스패닉/라티노에서 나올 것으로 예상됩니다.
• 2015년 히스패닉/라티노 구매력은 2000년 이후 167% 증가한 1조 3,000억 달러로, 같은 기간 미국 전체 비히스패닉 구매력 증가율 76%의 두 배가 넘는 수치입니다.
• 2000년과 2014년 사이에 미국에서 태어난 히스패닉계 가구의 연소득이 5만 달러 이상인 비율은 33%에서 48%로 증가했습니다. 외국 태생의 히스패닉/라티노 가구 중 연소득이 5만 달러 이상인 가구는 같은 기간 26%에서 38%로 증가했습니다.

라틴계 투표의 강력한 도달 범위, 영향력, 예측 불가능성

• 현재 2016년 대선에서 투표할 수 있는 유자격 히스패닉/라티노는 2,700만 명으로, 미국 전체 유권자의 12%를 차지합니다. 11월까지 전체 히스패닉계 유권자의 14%인 약 340만 명의 유자격 히스패닉계 미국인 신규 유권자가 지난 대선 이후 성년이 될 것입니다.
• 조사에 참여한 미국 히스패닉의 52%는 민주당, 30%는 무소속, 9%는 공화당 지지자라고 답했습니다.
• 미국 히스패닉/라티노가 점점 영어를 더 많이 사용함에 따라 스스로를 무소속으로 분류할 가능성이 높아졌습니다: 영어를 주로 사용하는 히스패닉/라티노의 39%가 투표 여부와 관계없이 무소속이라고 답한 반면, 이중 언어를 사용하는 히스패닉/라티노의 17%, 스페인어를 주로 사용하는 히스패닉/라티노의 36%는 무소속이라고 답했습니다.
• 자칭 무소속이라고 밝힌 그룹을 좀 더 자세히 살펴보면, 절반 이상(56%)이 민주당이나 공화당 어느 쪽에도 기울지 않는다고 답해 히스패닉계 표심이 흔히 예상하는 것보다 더 크게 작용하는 것으로 보입니다.

언어 및 미디어 기본 설정

• 미국 태생의 히스패닉계가 증가하고 신규 이민이 감소함에 따라 젊은 세대의 히스패닉/라티노는 주로 이중 언어를 사용하며 영어를 주로 사용하는 비율이 점점 높아지고 있습니다.
• 55세 이상 미국 히스패닉/라티노의 35%가 스페인어를 주로 사용하는 반면, 18~34세 미국 히스패닉/라티노의 14%, 18세 미만 히스패닉/라티노의 4%만이 스페인어를 사용합니다.
• 그러나 18~34세 미국 히스패닉의 58%, 18세 이하 미국 히스패닉의 58%가 이중 언어를 사용하므로 젊은 히스패닉/라티노에게 도달하려면 영어와 스페인어로 광고하는 것이 중요합니다.

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 2016년 미국 내 히스패닉의 영향력 확대에 대한 관점을 다운로드하세요.

닐슨 커뮤니티(Nielsen Community) 및 트위터(@NielsenKnows)에서 #NielsenKnows를 사용하여 대화에 참여하세요.

Nielsen의 다양한 인텔리전스 시리즈 정보

2011년, 닐슨은 다양한 소비자들의 독특한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 강력한 종합 보고서 포트폴리오인 '다이버스티 인텔리전스 시리즈'를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 다민족 고객을 더 잘 이해하고 다가가도록 돕는 업계 리소스로 자리 잡았습니다. 닐슨의 다양성 인텔리전스 연구 시리즈에 대한 자세한 내용은 www.nielsencommunity.com 에서 확인할 수 있습니다.

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