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Gesamtwerbeeinschaltquoten in Thailand: Nielsen startet Service zur Messung von Werbeeinschaltquoten

3 Minuten lesen | November 2017

Innovativer Dienst, der die Messung des Publikums von Multiscreen-Anzeigen ohne Wiederholung für Thailand anbietet.

Bangkok - [08. November 2017] - Nielsen kündigt die Einführung eines Dienstes zur Messung von Werbeeinschaltquoten (Total Ad Ratings) an, der sowohl online als auch offline das Publikum für Multi-Screen-Werbung in Thailand misst. Zum ersten Mal können Vermarkter und Medieneigentümer in Thailand die Werbeeinschaltquoten und die Gesamtbetrachtung von Werbung über alle Plattformen hinweg, einschließlich Fernseher, Computer, Mobiltelefone und Tablets, ohne erneute Zählung einsehen.

"Die Reichweite von Fernseh- und (digitaler) Online-Werbung wird in der Regel getrennt gemessen, was es für Vermarkter und Medieninhaber schwierig macht, ihr wahres Publikum zu verstehen oder zu visualisieren. (Plattformübergreifende Zielgruppen) von ihnen, während sich der Medienkonsum weiter diversifiziert. Unsere Kunden müssen daher Qualitätsmessungen von unabhängigen Organisationen nutzen, um sich anzupassen und ihr Publikum genauer zu erreichen. Unabhängig von der Plattform des Publikums, das die Werbekampagne sieht, hilft der Total Ad Ratings Service unseren Kunden, ihr Sehverhalten auf Fernsehern, Computern, Mobiltelefonen und Tablets zu verstehen. Dies wird ihnen helfen, die Effizienz zu steigern und letztendlich den Return on Investment zu erhöhen", sagte Toni Petra, Head of International Watch, Nielsen.

Der Total Ad Ratings Service von Nielsen misst Reichweite, Häufigkeit und Bruttoratingpunkte (GRP) für alle Zielgruppen einer Werbekampagne. Durch die Verwendung der gleichen Währung für TV-Ratings und digitale Messungen können Vermarkter und Medieninhaber mit Total Ad Ratings die Zielgruppen von Werbekampagnen auf allen Bildschirmen (TV, Computer, Tablets und Smartphones) verstehen oder die Zielgruppendaten auf einzelnen Bildschirmen betrachten.

Dieser Service ermöglicht es Vermarktern und Medieninhabern, besser zu verstehen, wie TV und digitale Medien zusammenarbeiten sollten, um ihre Ziele zu erreichen und ihr Publikum am effektivsten zu erreichen.

Sin Petrarat, Managing Director von Media Nielsen Thailand, Vietnam und Myanmar, sagte: "Die Nutzung digitaler Geräte, insbesondere mobiler Geräte, kann als ein Faktor angesehen werden, der die Werbebudgets in der Online-Kategorie erhöht. Und zum ersten Mal werden wir in der Lage sein, zu wissen, wie hoch der inkrementelle Einfluss oder die Reichweite ohne Wiederholungszählung ist. Der Total Ad Ratings Service von Nielsen standardisiert und misst Multiscreen-Werbekampagnen, die zwischen Online und TV vergleichbar sind. Dies wird letztlich Produktverantwortlichen und Agenturen helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und ihre Werbeinvestitionen effektiver zu planen."

Herr Sin fügte hinzu: "Die Entwicklung von Werbekampagnen kann heute als komplexer angesehen werden. Deshalb müssen Planer und Vermarkter ihr Zielpublikum gut verstehen. Und es muss ein Instrument geben, mit dem man das Publikum messen kann, das tatsächlich zuschaut. (Es geht nicht nur um die Messung über das Gerät allein. Nielsen besteht darauf, die Messung endlich zu einer Gesamtmessung des Publikums weiterzuentwickeln."

Über Nielsen

Nielsen NV (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das Einblicke in das bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Für das, was die Verbraucher sehen (Watch), bieten wir einen Service zur geräteübergreifenden Messung und Speicherung aller Publikumsdaten und aller Inhalte, mit denen die Verbraucher konfrontiert werden, sei es Video, Sprache oder Text, bis hin zu Kunden, die Medien und Werbetreibende sind. Im Bereich Buy bietet Nielsen eine Messung der globalen Einzelhandelsmarktleistung für Konsumgüterhersteller und Einzelhändler. Bei der Aggregation von Daten aus der Watch- und Buy-Seite sowie aus anderen Quellen Nielsen kann seinen Kunden hervorragende Kennzahlen und Analysen zur Verfügung stellen, mit denen sie ihre Leistung und ihre Geschäftsabläufe verbessern können. Nielsen, ein S&P 500 Index-Unternehmen, ist in mehr als 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com