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Total Ad Ratings en Thaïlande : Nielsen lance un service de mesure de l'audience des publicités

3 minutes de lecture | Novembre 2017

Service innovant offrant une mesure d'audience publicitaire multi-écrans non répétitive pour la Thaïlande.

Bangkok - [08 novembre 2017] - Nielsen annonce le lancement du service de mesure de l'audience des publicités (Total Ad Ratings), y compris en ligne et hors ligne, qui est un service de mesure des audiences des publicités multi-écrans en Thaïlande. Pour la première fois, les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias en Thaïlande seront en mesure de voir le classement des annonces et l'audience globale des annonces sur toutes les plateformes, y compris les téléviseurs, les ordinateurs, les téléphones mobiles et les tablettes, sans recomptage.

"La portée de la publicité télévisée et en ligne (numérique) est généralement mesurée séparément, ce qui fait qu'il est difficile pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias de comprendre ou de visualiser leur véritable audience. (Audiences multiplateformes) d'entre eux, alors que la consommation de médias continue de se diversifier. Nos clients doivent donc utiliser des mesures de qualité provenant d'organisations indépendantes. pour les aider à s'adapter et à atteindre leur public avec plus de précision. Quelle que soit la plateforme de l'audience qui regarde la campagne publicitaire, le service Total Ad Ratings aide nos clients à comprendre leurs comportements d'écoute sur les téléviseurs, les ordinateurs, les téléphones mobiles et les tablettes. Ils pourront ainsi gagner en efficacité et, en fin de compte, augmenter le retour sur investissement", a déclaré Toni Petra, responsable de la veille internationale chez Nielsen.

Le service Total Ad Ratings de Nielsen mesure la portée, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) pour toutes les audiences d'une campagne publicitaire. Les téléspectateurs à la fois sur la télévision et sur les appareils numériques (ordinateurs, tablettes et smartphones). En utilisant la même devise d'audience télévisuelle et de mesures numériques, Total Ad Ratings peut aider les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias à comprendre les audiences des campagnes publicitaires sur tous les écrans (téléviseurs, ordinateurs, tablettes et smartphones), ou à visualiser les données d'audience sur des écrans séparés.

Ce service permet aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de médias de mieux comprendre comment les médias télévisuels et numériques doivent travailler ensemble pour atteindre leurs objectifs et toucher leur public le plus efficacement possible.

M. Sin Petrarat, directeur général de Media Nielsen pour la Thaïlande, le Vietnam et le Myanmar, a déclaré : "Le visionnage par le biais d'appareils numériques, en particulier les téléphones portables, peut être considéré comme un facteur d'augmentation des budgets publicitaires dans la catégorie en ligne. Et, pour la première fois, nous serons en mesure de savoir quel est l'impact différentiel, ou la portée sans comptage répété. Le service Total Ad Ratings de Nielsen normalise et mesure les campagnes publicitaires multi-écrans. qui est comparable entre l'Internet et la télévision. En fin de compte, cela aidera les propriétaires de produits et les agences à prendre de meilleures décisions et à planifier plus efficacement leurs investissements publicitaires."

M. Sin a ajouté : "Aujourd'hui, l'élaboration de campagnes publicitaires peut être considérée comme plus complexe. Par conséquent, les planificateurs et les spécialistes du marketing doivent bien comprendre leur public cible. Et il doit exister un outil capable de mesurer le public qui regarde réellement. (Contient à la fois le sexe et l'âge de l'audience) à partir de tous les écrans Il ne s'agit pas seulement de la mesure à partir de l'appareil seul. que Nielsen insiste pour développer davantage en mesure totale Audience enfin."

À propos de Nielsen

Nielsen NV (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit des informations sur ce que les consommateurs voient et achètent. En ce qui concerne ce que les consommateurs regardent (Watch), nous fournissons un service pour mesurer et stocker toutes les données d'audience sur tous les appareils. et tout le contenu auquel les consommateurs sont exposés, qu'il s'agisse de vidéo, de voix ou de texte, aux clients qui sont des médias et des annonceurs Dans la section Buy, Nielsen fournit une mesure de la performance du marché de détail mondial pour les fabricants de biens de consommation et les détaillants. Lorsque les données des parties Watch et Buy sont agrégées, ainsi que d'autres sources. Nielsen peut fournir à ses clients d'excellentes mesures ainsi que des analyses qui amélioreront leurs performances et leurs opérations commerciales. Nielsen, une société de l'indice S&P 500, a des activités dans plus de 100 pays qui couvrent plus de 90 % de la population mondiale ; pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.nielsen.com.