Da Werbetreibende die Aufgabe haben, Verbraucher über mehrere Plattformen zu erreichen und anzusprechen, ist es interessant zu sehen, dass viele Medienkäufer ihre Medienkäufe auf den Preis konzentrieren und nicht darauf, wie gut sie die gewünschte Zielgruppe erreichen. Imran Hirani, VP Client Consulting bei Nielsen, hat dies beobachtet und auf einer kürzlich stattgefundenen Branchenveranstaltung mit PhocusWire darüber gesprochen. Dieser Wandel, der sich seiner Meinung nach in den letzten Jahren vollzogen hat, wirkt sich sowohl für Werbetreibende als auch für Agenturen nachteilig auf das Geschäft aus. In diesem Beitrag stellt Imran einige Überlegungen und Praktiken für den Mediaeinkauf vor und bietet einige neue Erkenntnisse aus den Buyer Impact-Daten von Nielsen.