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광고는 말하고 있지만... 누가 귀를 기울이고 있을까요? 오디언스가 새로운 블랙인 이유

1 분 읽기 | 2018년 2월
 

광고주들이 여러 플랫폼에서 소비자에게 도달하고 참여를 유도해야 하는 상황에서, 많은 미디어 구매자들이 원하는 오디언스에게 얼마나 잘 전달되는지보다는 가격에 초점을 맞춰 미디어를 구매하는 것은 흥미로운 일입니다. 이는 닐슨의 클라이언트 컨설팅 담당 부사장인 임란 히라니(Imran Hirani)가 최근 업계 행사에서 포커스와이어와 함께 논의한 내용입니다. 그는 지난 몇 년 동안 이러한 변화가 일어나고 있으며, 광고주와 대행사 모두 비즈니스에 큰 영향을 미치고 있다고 말합니다. 이 세션에서 임란은 미디어 구매 모범 사례에 대한 몇 가지 생각과 사례를 제시하고, 닐슨의 구매자 영향력 데이터에서 얻은 새로운 인사이트를 공유합니다.