Z reklamodawcami, których zadaniem jest dotarcie i zaangażowanie konsumentów na wielu platformach, interesujące jest to, że wielu kupujących media koncentruje się na zakupie mediów na cenie, a nie na tym, jak dobrze dostarczają do pożądanej grupy odbiorców. Jest to coś, co Imran Hirani, VP Client Consulting w Nielsen, śledzi i rozmawiał o tym z PhocusWire podczas ostatniego wydarzenia branżowego. Ta zmiana, która według niego ma miejsce od kilku lat, ma szkodliwy wpływ na biznes zarówno dla reklamodawców, jak i agencji. W tym segmencie, Imran oferuje kilka myśli i praktyk na temat najlepszych praktyk zakupu mediów i oferuje kilka nowych spostrzeżeń z danych Nielsen's Buyer Impact.