Das Radio Ink Magazine, eine führende Fachzeitschrift der Radiobranche, hat kürzlich seine jährliche Liste der 40 einflussreichsten Personen im Radio veröffentlicht. Nielsen ist wieder einmal stolz darauf, dass Brad Kelly, Geschäftsführer von Nielsen Audio, auf der renommierten Liste vertreten ist. Brad Kelly ist bereits das dritte Jahr auf der Liste der einflussreichsten Persönlichkeiten der Branche.

In seinem Profil vom 23. Juli stellt Radio Ink fest, dass Beständigkeit in der Führung von Nielsen "eine gute Nachricht für das Radio" ist. Seit er die Leitung des Geschäftsbereichs Audio übernommen hat, scheut Brad nicht davor zurück, seinen Zugang zu allen Bereichen von Nielsen und dem breiteren Werbe-Ökosystem zu nutzen. Er hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Rolle des Hörfunks in der Werbelandschaft zu beleuchten, insbesondere die bemerkenswerte Widerstandsfähigkeit des AM/FM-Radios trotz des Drucks der anhaltenden Medien- und Publikumsfragmentierung.

"Ich kann Ihnen aus eigener Erfahrung sagen, dass es große, milliardenschwere Werbekunden (und sogar deren Agenturen) gibt, die von der Tatsache, dass mehr Amerikaner das Radio nutzen als jedes andere Medium, völlig überrascht sind", sagt Brad. "Jedes Mal, wenn wir die vergleichbaren Medienkennzahlen präsentieren, weiten sich die Augen, die Kinnladen fallen herunter und sie sagen: 'Ernsthaft... Radio? Wie AM/FM-Radio?'".

Er fährt fort: "Das Radio beweist, dass es mit allen anderen Medien konkurrieren kann, wenn es darum geht, einen hohen ROI, Rechenschaftspflicht und Attribution zu erreichen." Und das wird immer deutlicher, je mehr sich die Instrumente zur Bewertung der Wirksamkeit des Radios weiterentwickeln. Zum ersten Mal hat Nielsen seine Daten zur Radiohörerschaft in die Local Nielsen Media Impact (NMI) integriert, einem mit Spannung erwarteten Tool für die Agenturplanung, das die Auswirkungen einer Verschiebung der Budgetzuweisung zwischen konkurrierenden Medien auf die Reichweite aufzeigt. Brad merkt an, dass das Radio mit neuen Tools wie NMI zeigt, dass es zusätzliche Reichweiten bieten kann, die anderswo nicht zu erzielen sind.

Da Sender, Werbetreibende und Vermarkter alle nach besseren Lösungen suchen, um den Wert ihres Geschäfts zu steigern, sagt Brad, "kann die Branche ein kontinuierliches Engagement von Nielsen Audio erwarten, um ihre Geschäfte voranzutreiben. Wir sitzen alle im selben Boot."

Die Empfänger des Radio Ink's 2018 Most Powerful People in Radio Award werden am 14. November bei einem Empfang im Harvard Club in New York City geehrt.