Radio Ink Magazine, una de las principales publicaciones del sector de la radio, ha publicado recientemente su lista anual de las 40 personas más poderosas de la radio. Una vez más, Nielsen está orgullosamente representada en la prestigiosa lista por su director general de Nielsen Audio, Brad Kelly. Este es el tercer año que Brad aparece en la lista.

En su perfil del 23 de julio, Radio Ink señala que la coherencia en el liderazgo de Nielsen es "una buena noticia para la radio". Desde que asumió el cargo de director de la unidad de negocio de audio, Brad no ha tenido reparos en aprovechar al máximo su acceso a todos los rincones de Nielsen y al ecosistema publicitario en general. Su misión es destacar el papel de la radio en el panorama publicitario y, en concreto, la notable resistencia de la radio AM/FM a pesar de las presiones de la continua fragmentación de los medios y la audiencia.

"Puedo decirte por experiencia propia que hay grandes anunciantes multimillonarios (e incluso sus agencias) que se quedan completamente alucinados por el hecho de que más estadounidenses utilicen la radio que cualquier otro medio", afirma Brad. "Cada vez que presentamos la historia de las métricas de medios comparables, se abren los ojos, se quedan boquiabiertos y dicen: 'En serio... ¿la radio? ¿La radio AM/FM?".

Y continúa: "La radio está demostrando que puede ser competitiva con cualquier otro medio a la hora de producir un fuerte retorno de la inversión, responsabilidad y atribución". Y eso es cada vez más evidente a medida que evolucionan las herramientas para evaluar la eficacia de la radio. Por primera vez, Nielsen ha incorporado sus datos de audiencia de radio en Local Nielsen Media Impact (NMI), una herramienta de planificación de agencias muy esperada que muestra el efecto que puede tener en el alcance el cambio de asignaciones presupuestarias entre medios competidores. Brad señala que con nuevas herramientas como NMI, la radio está demostrando que puede ofrecer un alcance de audiencia adicional incremental que no puede conseguirse en otros medios.

Dado que las emisoras, los anunciantes y los profesionales del marketing buscan mejores soluciones que aporten valor a su negocio, Brad afirma que "el sector puede esperar un compromiso continuado por parte de Nielsen Audio para ayudarles a impulsar sus negocios. Estamos todos juntos en esto".

Los galardonados con el premio a las personas más poderosas de la radio 2018 de Radio Ink serán homenajeados en una recepción en el Harvard Club de Nueva York el 14 de noviembre.