Ein Fünftel der Generation Y schaut sich das Spiel bereits auf Tablets und Mobiltelefonen an.
Budapest, 4. Juli 2018 – Fußball ist der ungekrönte König des Sports: Laut einer weltweiten Umfrage von Nielsen Sports interessieren sich 43 Prozent der Befragten dafür, was 131 Millionen Fußballfans in den fünf größten europäischen Ländern entspricht. Fußball ist auch in Europa eine der führenden Sportarten: 54 Prozent der Ungarn interessieren sich für Fußball oder sind sogar sehr daran interessiert, womit Ungarn weltweit auf Platz 15 rangiert. Fast ein Drittel der Frauen weltweit verfolgt die FIFA-Weltmeisterschaft.
Sieben von zehn Frauen halten die FIFA-Weltmeisterschaft für ein besonders attraktives Ereignis. Der Sport selbst begeistert in der Regel jede dritte Frau weltweit, wobei ungarische Frauen eine besondere Vorliebe für Fußball haben: Fünf von zehn verfolgen das Geschehen. 90 Prozent der Ungarn haben von der laufenden Vébé gehört, wobei der Anteil von Frauen und Männern gleich hoch ist. Etwa zwei Drittel der Männer und 40 Prozent der Frauen verfolgen das Geschehen aktiv.
Die Top-Liste der Fußballfan-Länder, die das Interesse der Bevölkerung bewertet, zeigt, wie erfolgreich dieser Sport verschiedene Kulturen erobert hat. Vier Fünftel der Stadtbevölkerung in den Vereinigten Arabischen Emiraten sind an Fußball interessiert oder sehr interessiert, was das Land zum Weltmarktführer macht. Dieser Anteil entspricht einem Markt von 3,2 Millionen Menschen für diesen Sport. Sechzig Prozent der Bevölkerung Brasiliens, dem fünfmaligen Weltmeister, sind „interessiert” am Fußball, was jedoch einer Menge von 75 Millionen Menschen entspricht. Das wachsende Interesse der spanischen und portugiesischen Bevölkerung am Fußball ist auf die erfolgreiche Nationalmannschaft und Starspieler wie Cristiano Ronaldo zurückzuführen. Ungarn liegt auf Platz 15 dieser Liste, vor Russland und dem Vereinigten Königreich.
Einschließlich des diesjährigen Vébé in Russland umfasst die Rangliste elf ehemalige Turnierausrichterländer, wobei sechs weitere Länder in der Gegenwart oder nahen Zukunft als Ausrichter oder Mitausrichter eine kontinentale Fußballveranstaltung ausrichten werden.
Ungarn, die Tschechische Republik und die Türkei bilden hier eine Ausnahme, aber die Türken haben sich um das Recht beworben, die Euro 2024 auszurichten, während Ungarn einige Spiele der Europameisterschaft 2020 ausrichten wird, die in 12 Ländern stattfinden wird.
„Die FIFA-Weltmeisterschaft mit einem Publikum von Hunderten Millionen Zuschauern ist ein Mega-Event, das verschiedenen Streaming- und Fernsehsendern Einnahmen in Milliardenhöhe beschert“, so Erik Vágyi, Sales Director bei Nielsen. Die Übertragungsgebühren steigen weiter, obwohl Vebe in den wichtigsten Märkten weiterhin kostenlos ausgestrahlt wird und Pay-TV-Sender in diesem Bereich an Bedeutung verlieren. „Auch die Abonnementgebühren können durch ein solch gigantisches Sportereignis nicht in die Höhe getrieben werden, da sie nur vier Jahre und einen kurzen Zeitraum abdecken. Eine Fußballliga, die sich über Monate erstreckt, eignet sich beispielsweise viel besser, um die Abonnentenbasis zu verbreitern“, fügte der Experte hinzu.
In Märkten, in denen Fußball eine herausragende Bedeutung hat, werden die Übertragungsrechte in der Regel von staatlichen Sendern übernommen. Darüber hinaus schreibt das Gesetz in einigen Ländern, wie beispielsweise England, vor, dass das Turnier kostenlos übertragen werden muss.
Angesichts der veränderten Mediennutzungsgewohnheiten sollten Vermittler von vébé auch berücksichtigen, dass jüngere Altersgruppen es vorziehen, Spiele auf Mobilgeräten oder Tablets anzuschauen (25 % im Alter von 11 bis 20 Jahren und 19 % im Alter von 21 bis 34 Jahren). Dies sollte bei der Gestaltung geeigneter Werbeanzeigen berücksichtigt werden.
Kontakt: Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480
