Satu dari lima anggota Generasi Y sudah menonton pertandingan tersebut melalui tablet dan ponsel.
Budapest, 4 Juli 2018 – Sepak bola adalah raja tak bermahkota dalam dunia olahraga: menurut survei global oleh Nielsen Sports, 43 persen responden tertarik pada olahraga ini, mewakili 131 juta penggemar sepak bola di lima negara Eropa terbesar. Sepak bola juga merupakan olahraga terpopuler di Eropa; 54 persen warga Hungaria tertarik atau sangat tertarik pada sepak bola, menjadikan Hungaria peringkat ke-15 dalam peringkat dunia. Hampir sepertiga wanita di seluruh dunia menonton Piala Dunia FIFA.
Tujuh dari sepuluh wanita menganggap Piala Dunia FIFA sebagai acara yang sangat menarik. Olahraga itu sendiri biasanya membuat sepertiga wanita di dunia antusias, sementara wanita Hungaria sangat menyukai sepak bola: lima dari sepuluh orang mengikuti olahraga ini. 90 persen warga Hungaria telah mendengar tentang Piala Dunia yang sedang berlangsung, dengan proporsi yang sama antara wanita dan pria. Sekitar dua pertiga pria dan 40 persen wanita secara aktif mengikuti acara ini.
Daftar teratas negara-negara penggemar sepak bola, yang mengukur tingkat minat penduduk, merupakan gambaran yang baik tentang seberapa sukses olahraga ini menaklukkan berbagai budaya. Empat per lima penduduk perkotaan di Uni Emirat Arab (UEA) tertarik atau sangat tertarik pada sepak bola, menjadikannya pemimpin dunia. Rasio ini mewakili pasar sebesar 3,2 juta untuk olahraga ini. Enam puluh persen penduduk Brasil, juara dunia lima kali, "tertarik" pada sepak bola, namun angka ini mewakili jumlah penonton sebesar 75 juta. Minat yang semakin meningkat dari penduduk Spanyol dan Portugal terhadap sepak bola dapat dikaitkan dengan tim nasional yang dinamis dan pemain bintang seperti Cristiano Ronaldo. Hongaria berada di peringkat ke-15 dalam daftar ini, di atas Rusia dan Inggris.
Termasuk Vébé tahun ini di Rusia, peringkat ini mencakup 11 negara yang pernah menjadi tuan rumah turnamen, dengan enam negara lagi yang akan menjadi tuan rumah acara sepak bola kontinental dalam waktu dekat sebagai direktur atau co-direktur.
Hungaria, Republik Ceko, dan Turki merupakan pengecualian dalam hal ini, namun Turki telah memulai upaya untuk menjadi tuan rumah Euro 2024, sementara Hungaria akan menyediakan lapangan untuk beberapa pertandingan di Kejuaraan Eropa 2020, yang akan diselenggarakan di 12 negara.
“Piala Dunia FIFA, yang menarik ratusan juta penonton, adalah acara besar yang menghasilkan miliaran dolar pendapatan untuk berbagai platform streaming dan siaran,” kata Erik Vágyi, Direktur Penjualan di Nielsen. Biaya siaran terus meningkat meskipun Vebe tetap disiarkan secara gratis di pasar utama, dan saluran TV berbayar kurang penting di bidang ini. “Biaya langganan juga tidak dapat didorong oleh acara olahraga sebesar ini, karena hanya mencakup empat tahun dan periode singkat. Liga sepak bola yang berlangsung berbulan-bulan, misalnya, jauh lebih cocok untuk memperluas basis pelanggan,” tambah ahli tersebut.
Di pasar-pasar di mana sepak bola memegang peranan yang sangat penting, hak siar biasanya diambil alih oleh stasiun televisi milik negara. Selain itu, di beberapa negara, seperti Inggris, undang-undang mewajibkan turnamen tersebut disiarkan secara gratis.
Mengingat perubahan kebiasaan konsumsi media, perantara vébé juga perlu memperhatikan bahwa kelompok usia muda lebih memilih menonton pertandingan melalui ponsel atau tablet (25% pada usia 11-20 tahun dan 19% pada usia 21-34 tahun). Hal ini patut dipertimbangkan dalam penayangan iklan yang sesuai.
Kontak: Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480
