Die flexible Online-Plattform bietet den besten Überblick über die weltweite und länderspezifische Fan-Stimmung

Die flexible Online-Plattform bietet den besten Überblick über die weltweite und länderspezifische Fan-Stimmung

New York, NY, 3. Oktober 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) startet eine globale, vernetzte Online-Plattform, die Sporteigentümern, Sponsorenmarken und Veranstaltern einen umfassenden Überblick über die Interessen, das Mediennutzungsverhalten, die Einstellung zu Marken und die Kaufgewohnheiten von Fans auf der ganzen Welt bietet. Zum Start wird Nielsen Fan Insights die USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, China, Indien und Japan abdecken. Brasilien, Russland und Südkorea werden Ende 2019 online gehen, weitere 20+ Länder folgen 2020.

Die Sportbranche sieht sich weiterhin einem zunehmenden Wettbewerb um die Zeit und Aufmerksamkeit der Fans ausgesetzt, da sich die Medienlandschaft fragmentiert und Sportinhalte über eine größere Vielfalt von Geräten und Plattformen konsumiert werden. Dieser Wettbewerb und die Fragmentierung in Verbindung mit der abnehmenden Loyalität der Verbraucher und einem immer komplexeren Markt für Sportsponsoring und Multimediarechte zwingen die Eigentümer von Sporteinrichtungen, Marken und Veranstaltungsorganisatoren dazu, detailliertere Daten zu benötigen, um Investitionsentscheidungen zu treffen und den ROI zu bestimmen. Der Bedarf an einer einzigen Quelle der Wahrheit war noch nie so groß.  

Nielsen Fan Insights wird dazu beitragen, bessere Geschäftsentscheidungen in Bezug auf Sponsoring, Fan-Engagement und Medienrechte sowohl für Rechteinhaber als auch für Marken zu treffen. Durch die Nutzung der einzigartigen Erkenntnisse, die von Tausenden von Fans auf der ganzen Welt gesammelt wurden, können Sportorganisationen, einschließlich Sportligen und Teams, besser verstehen, wie sie ihre Fangemeinde vergrößern und einbinden, in neue Märkte expandieren, Medienrechte bewerten und Partnerschaften mit Sponsoren sichern können. 

Die webbasierte Plattform von Nielsen Fan Insights hilft den sponsernden Marken auch dabei, herauszufinden, wie sich ein bestimmtes Sponsoring auf die Markenbekanntheit, die Beliebtheit, den Bekanntheitsgrad und die Kaufgewohnheiten der Zielkonsumenten auswirkt, und ermöglicht es den Marken, Partnerschaftsmöglichkeiten auf der Grundlage von Kennzahlen zu identifizieren und zu bewerten, die direkt mit den Fan-Segmenten verknüpft sind, und die Markenwahrnehmung und -bekanntheit mit der ihrer Wettbewerber zu vergleichen.

"Nielsen Fan Insights erfasst und liefert Fan-Daten in der Tiefe, Häufigkeit und Konsistenz, wie sie von führenden Marken, Rechteinhabern und Veranstaltern gefordert werden", sagt Mike Wragg, Head of Global Research, Nielsen Sports. "Wir haben das gesamte Nutzererlebnis auf einer flexiblen Plattform entwickelt, die es unseren Kunden ermöglicht, hochgradig individuelle Abfragen in Echtzeit durchzuführen, um Geschäftsentscheidungen zu treffen."

Nielsen Sports Fan Insights integriert die hochwertigsten Datensätze, auf die die Branche seit Jahren vertraut. Durch den zentralen Zugriff auf die exklusiven Datensätze von Nielsen können Sportveranstalter, Sponsoren und Event-Organisatoren die relevantesten Geschäftsfragen beantworten. Nielsen Fan Insights umfassen umfangreiche Daten aus: 

• Nielsen Homescan, ein Panel von Haushalten, die kontinuierlich Informationen über alle ihre tatsächlichen Einkäufe in Verbrauchersegmente
• Nielsen Scarborough, eine Verbraucherumfrage für lokale Märkte in den USA Umfrage, in der gefragt wird, was die Menschen sehen, besuchen oder hören und wo sie einkaufen, was sie kaufen und welche Interessen sie haben
• Nielsen Winning Brands, ein Modell zur Messung der Markenbekanntheit, und Image vor, während und nach der Exposition gegenüber den Verbrauchern durch eine Sponsoring-Aktivierung
• Nielsen Global Fan Survey, eine neue monatliche, weltweite Umfrage unter Sportfans

Mit den in einer einzigen, flexiblen Plattform zusammengefassten Datensätzen können Sporteinrichtungen das Fanverhalten im Vergleich zu anderen Einrichtungen und der Allgemeinbevölkerung nach Ländern filtern und vergleichen. Darüber hinaus können sie auf monatlicher Basis neue Trends aufdecken und die Arten von Produkten, Dienstleistungen und Branchen untersuchen, die am stärksten mit bestimmten Fanbasen verbunden sind.

Weitere Informationen finden Sie unter nielsensports.com/nielsen-fan-insights.