유연한 온라인 플랫폼으로 전 세계 및 국가별 팬 정서를 파악할 수 있는 업계 최고의 뷰 제공

유연한 온라인 플랫폼으로 전 세계 및 국가별 팬 정서를 파악할 수 있는 업계 최고의 뷰 제공

뉴욕, 뉴욕, 2019년 10월 3일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)이 전 세계 팬들의 관심사, 미디어 소비 행동, 브랜드 태도 및 구매 습관을 종합적으로 파악할 수 있는 글로벌 연결 온라인 플랫폼을 스포츠 자산, 스폰서 브랜드 및 이벤트 주최자에게 제공할 예정입니다. 닐슨 팬 인사이트는 출시와 동시에 미국, 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 중국, 인도, 일본을 대상으로 합니다. 2019년 말에는 브라질, 러시아, 한국에 이어 2020년에는 20개 이상의 국가가 추가될 예정입니다.

미디어 환경이 세분화되고 스포츠 콘텐츠가 더욱 다양한 기기와 플랫폼에서 소비됨에 따라 스포츠 업계는 팬들의 시간과 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열해지고 있습니다. 이러한 경쟁과 파편화는 소비자 충성도의 감소, 점점 더 복잡해지는 스포츠 스폰서십 및 멀티미디어 판권 시장과 맞물려 스포츠 자산 소유주, 브랜드, 이벤트 주최자는 투자 결정과 ROI 결정에 도움이 되는 보다 심층적인 데이터를 요구하게 되었습니다. 신뢰할 수 있는 단일 데이터 소스에 대한 필요성이 그 어느 때보다 커졌습니다.  

닐슨 팬 인사이트는 권리 보유자와 브랜드 모두 스폰서십, 팬 참여, 미디어 권리를 둘러싼 더 나은 비즈니스 의사 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다. 전 세계 수천 명의 팬으로부터 수집한 고유한 인사이트를 활용하여 스포츠 리그와 팀을 포함한 스포츠 자산은 팬층을 성장시키고 참여도를 높이고, 새로운 시장으로 확장하고, 미디어 권리를 평가하고, 스폰서와의 파트너십을 확보하는 방법을 더 잘 이해할 수 있게 됩니다. 

또한 닐슨 팬 인사이트의 웹 기반 플랫폼은 스폰서 브랜드가 특정 스폰서십이 타겟 소비자들 사이에서 브랜드 평등, 호감도, 인지도 및 구매 습관에 미치는 영향을 파악하는 데 도움이 되며, 브랜드는 팬 세그먼트와 직접 연결된 메트릭을 기반으로 파트너십 기회를 식별 및 평가하고 경쟁사 대비 브랜드 인식 및 인지도를 벤치마킹할 수 있습니다.

"닐슨 팬 인사이트는 주요 브랜드, 권리 보유자 및 이벤트 소유자가 요구하는 깊이, 빈도 및 일관성을 갖춘 팬 데이터를 수집하고 제공합니다."라고 닐슨 스포츠의 글로벌 리서치 책임자 마이크 래그(Mike Wragg)는 말합니다. "우리는 유연한 플랫폼에서 전체 사용자 경험을 개발하여 고객이 실시간으로 고도로 맞춤화된 쿼리를 실행하여 비즈니스 의사결정에 정보를 제공할 수 있도록 지원합니다."

닐슨 스포츠 팬 인사이트는 업계가 수년간 신뢰해 온 최고 품질의 데이터 세트를 통합합니다. 닐슨의 독점 데이터 세트에 대한 단일 액세스 지점이 제공되면 스포츠 시설, 스폰서 브랜드 및 이벤트 주최자는 가장 관련성이 높은 비즈니스 질문에 대한 답을 찾을 수 있습니다. 닐슨 팬 인사이트에는 다음과 같은 풍부한 데이터가 포함됩니다: 

• 닐슨 홈스캔은 가구 패널을 통해 모든 실제 구매에 대한 정보를 지속적으로 제공하는 패널인 소비자 세그먼트
• 닐슨 스카버러, 미국 현지 시장 소비자 대상 사람들이 무엇을보고, 참석하거나 듣는지, 그리고 그들이 어디에서 쇼핑, 구매 품목 및 관심사
• 브랜드 인지도를 측정하는 모델인 닐슨 위닝 브랜드, 소비자에 대한 노출 전, 노출 중, 노출 후의 브랜드 인지도, 고려도 및 이미지 스폰서십 활성화를 통해
• 닐슨 글로벌 팬 서베이, 새로운 월간 글로벌 추적 조사 스포츠 팬 대상 설문조사

데이터 세트를 하나의 유연한 플랫폼으로 통합한 스포츠 자산은 다른 자산 및 국가별 일반 인구와 비교하여 팬 행동을 필터링하고 벤치마킹할 수 있을 뿐만 아니라 매월 새로운 트렌드를 발견하고 특정 팬층과 가장 많이 연결된 제품, 서비스 및 산업 유형을 탐색할 수 있습니다.

자세한 내용은 nielsensports.com/nielsen-fan-insights에서 확인하세요.