柔軟性の高いオンライン・プラットフォームにより、世界および国ごとのファン心理をクラス最高のビューで提供

柔軟性の高いオンライン・プラットフォームにより、世界および国ごとのファン心理をクラス最高のビューで提供

2019年10月3日、ニューヨーク州ニューヨーク- ニールセン（NYSE: NLSN）は、スポーツ施設、スポンサーブランド、イベント主催者に、世界中のファンの関心、メディア消費行動、ブランド態度、購買習慣に関する包括的なビューを提供する、グローバルで接続されたオンラインプラットフォームを立ち上げます。 ニールセン・ファン・インサイトは、米国、英国、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、中国、インド、日本をカバーする。ブラジル、ロシア、韓国は2019年末にオンライン化され、2020年にはさらに20カ国以上が追加される予定だ。

スポーツ業界は、メディア環境が細分化し、スポーツコンテンツがより多様なデバイスやプラットフォームで消費されるようになるにつれ、ファンの時間と関心をめぐる競争の激化に直面し続けている。 このような競争と断片化は、消費者のロイヤリティの低下や、ますます複雑化するスポーツのスポンサーシップやマルチメディアの権利市場と相まって、スポーツ施設の所有者、ブランド、イベント主催者に、投資の意思決定やROIの決定に役立つ、より詳細なデータを要求しています。1つの真実のソースの必要性は、かつてないほど高まっています。  

ニールセン・ファン・インサイトは、ライツホルダーとブランドの双方にとって、スポンサーシップ、ファンエンゲージメント、メディアライツに関するより良いビジネス上の意思決定を促進するのに役立ちます。世界中の何千人ものファンから収集されたユニークなインサイトを活用することで、スポーツリーグやチームを含むスポーツ施設は、ファン層の拡大やエンゲージメント、新市場への進出、メディア権の評価、スポンサーとのパートナーシップの確保などの方法をよりよく理解できるようになります。 

また、ニールセン・ファン・インサイトのウェブベースのプラットフォームは、スポンサーブランドが、特定のスポンサーシップがターゲット消費者のブランド力、好感度、認知度、購買習慣にどのような影響を与えるかを発見するのに役立ちます。これにより、ブランドは、ファン・セグメントに直接結びついた指標に基づいてパートナーシップの機会を特定・評価し、ブランドの認知度や認知度を競合他社と比較してベンチマークすることができます。

「ニールセン・スポーツ・グローバルリサーチ部長のマイク・ウラッグは、「ニールセン・ファン・インサイトは、一流ブランド、ライツホルダー、イベントオーナーが求める深さ、頻度、一貫性のあるファンデータを取得し、提供します。「ニールセン・スポーツ・グローバル・リサーチの責任者であるマイク・ワラッグ氏は、次のように述べています。「ニールセンは、柔軟なプラットフォーム上でユーザー・エクスペリエンス全体を開発し、当社のクライアントが高度にカスタマイズされたクエリーをリアルタイムで実行して、ビジネス上の意思決定に役立てることができるようにしました。

ニールセン・スポーツファン・インサイトは、スポーツ業界が長年にわたって信頼を寄せてきた最高品質のデータセットを統合しています。スポーツ施設、スポンサーブランド、イベント主催者は、ニールセンが提供する独占的なデータセットに一元的にアクセスすることで、最も適切なビジネス上の疑問に答えることができます。 Nielsen Fan Insightsには、以下の豊富なデータが含まれています： 

• ニールセン・ホームスキャン（Nielsen Homescan ）。 ニールセンについて 、実際に購入したすべての情報を継続的に提供している。 消費者セグメント
• ニールセン・スカボローは、米国のローカル市場の消費者調査である。 ニールセン・スカーボロー調査は、人々が何を見、何を聴き、どこで何を買い、何に興味を持つかを尋ねるものである。 また、どこで買い物をし、何を買い、どのようなことに興味を持つかを尋ねるものである。
• ニールセン・ウィニング・ブランド、ブランド認知度を測定するモデル、 消費者への露出前、露出中、露出後のブランド認知度やイメージを測定するモデルです。 を測定するモデルです。
• ニールセン・グローバル・ファン調査、 新しい月次グローバル追跡調査 スポーツファン調査

スポーツ施設は、このデータセットを柔軟性の高い単一のプラットフォームに統合することで、ファンの行動をフィルタリングし、他の施設や国別の一般人口と比較してベンチマークすることができます。さらに、月単位で新たなトレンドを発見し、特定のファン層と最も関係の深い製品、サービス、産業の種類を調査することもできます。

詳しくはnielsports.com/nielsen-fan-insightsへ。