Das Timing unterstützt den branchenweiten Wechsel zu Impressions-based Buying

New York, NY - 21. September 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass das Unternehmen die Führung bei einer "Impressions First Initiative" übernehmen wird, um einen branchenweiten Wechsel zu einem auf Impressionen basierenden Einkauf und Verkauf in lokalen Märkten in den USA zu unterstützen. Der Wechsel zu Impressionen wird in Verbindung mit der Integration von reinen Breitband-Haushalten (BBO) in die lokalen Messdaten von Nielsen im Januar 2022 erfolgen. Die Umstellung auf eine auf Impressionen basierende Währung wird eine vollständigere, präzisere und repräsentativere Messung der Zuschauerzahlen ermöglichen und den zusätzlichen Vorteil einer plattformübergreifenden Messung der Zuschauerzahlen bieten. In der heutigen fragmentierten Medienlandschaft legt die Umstellung auf Impressions den Grundstein für die Implementierung von Nielsen ONE in der lokalen, nationalen und digitalen Messung.

Die Einbeziehung von BBO-Homes wird es der Branche ermöglichen, rasch zum Handel mit Impressionen überzugehen. Impressions repräsentieren alle Zuschauer unabhängig von der Plattform - was angesichts der signifikanten und wachsenden Verbreitung von BBO-Homes in lokalen Märkten besonders wichtig ist. Seit mehr als zwei Jahren arbeitet Nielsen mit der Medien- und Werbebranche zusammen, um die Einbeziehung von BBO-Homes in die lokale TV-Messung für seine 56 LPM- und Set-Meter-Märkte vorzubereiten.

"Nielsen ist bestrebt, alle Zielgruppen und den gesamten Videokonsum auf dem lokalen Markt zu messen", sagt David Kenny, CEO von Nielsen. "Impressionen sind der große Gleichmacher über alle Bildschirme, Programme, Hörer und Zuschauer hinweg. Der Schritt von Nielsen, die Berichterstattung über Impressionen zu priorisieren, wird dazu beitragen, die Messung von Werbung und Inhalten zu standardisieren und eine bessere Vergleichbarkeit über nationale, lokale und digitale Kanäle hinweg zu ermöglichen. Dies steht im Einklang mit der Nielsen-Initiative zur Förderung vergleichbarer Messgrößen, die die Grundlage von Nielsen ONE bilden."

Die Nexstar Media Group Inc. ist die größte lokale Sendergruppe des Landes und unterstützt die Umstellung auf die Messung von Impressionen voll und ganz:

"Wir glauben, dass die Umstellung auf Impressions und die Integration von BBO Homes in die lokalen Messdaten entscheidend ist, um sicherzustellen, dass jeder Zuschauer gezählt wird", sagte Perry Sook, Chairman und CEO, Nexstar Media Group Inc. "Es ermöglicht Käufern und Verkäufern auch, Vergleiche über alle Videos auf allen Plattformen anzustellen, gibt ihnen den vollständigsten Überblick über die Nutzung und das Verhalten der Zuschauer und erleichtert den automatisierten Einkauf." 

"Rundfunkanstalten wissen seit Jahren, dass unsere Inhalte innerhalb und außerhalb des Hauses auf vielen Geräten und Diensten angesehen werden", sagte Jordan Wertlieb, Präsident von Hearst Television. "Dieser Schritt hin zu einem auf die Impression fokussierten Verkauf ermöglicht es nicht nur, dass die meistgesehenen Inhalte die volle Anerkennung erhalten, die sie verdienen, sondern auch, dass unsere Kunden wirklich den einzigartigen Wertbeitrag sehen, den wir bieten: das beste Umfeld mit der größten Reichweite."

"Agenturen und Werbetreibende warten sehnsüchtig darauf, dass Nielsen ab Januar 2022 BBO-Haushalte in lokale TV-Stichproben einbezieht", sagte Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. "Im Laufe der Jahre hat sich die Zahl der BBO-Haushalte in den USA von etwa 3 % im Jahr 2015 mehr als verdreifacht und macht heute mindestens 20 % der lokalen TV-Haushalte aus. Die Einbeziehung von BBO-Haushalten ist für die Messung des Lokalfernsehens von entscheidender Bedeutung und wird auch den Übergang zu einem auf Impressionen basierenden Einkauf von Lokalfernsehen erleichtern."

"Als führendes Unternehmen bei der Umstellung auf Impressions-basierte Investitionen im lokalen Bereich in den letzten sechs Jahren unterstützen und schätzen wir bei MAGNA Global die Priorisierung der Berichterstattung über Impressions durch Nielsen", sagte Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. "Auf dem Weg zu einem datengestützten Ansatz, mit dem wir repräsentativere und umfassendere Zielgruppen ansprechen, sind Impressionen der wichtigste Baustein, mit dem wir als Branche beginnen müssen."

Gleichzeitig mit der Unterstützung von Nielsen für die branchenweite Umstellung von Quoten auf Impressionen im Januar 2022 wird Nielsen seine lokalen Berichterstattungseinstellungen in seinen Softwaresystemen (Arianna, NLTV, eVip) auf Impressionen umstellen und in seiner gesamten externen Kommunikation Impressionen verwenden. Die Einschaltquoten werden den Endnutzern für Planungszwecke weiterhin zur Verfügung stehen. 

"Die Verkaufsteams von Nexstar haben in Abstimmung mit einigen unserer größten Kunden auf den Übergang zum Verkauf von Impressionen hingearbeitet, da dies der beste Weg ist, um sicherzustellen, dass kein Zuschauer ungezählt bleibt", sagte Andrew Alford, President of Broadcasting bei Nexstar Media Inc. "Wir gehen davon aus, dass wir Anfang 2022 ausschließlich auf Basis von Impressionen handeln werden, daher ist die Entscheidung von Nielsen, gleichzeitig eine auf Impressionen basierende Messgröße einzuführen, eine sehr willkommene Entwicklung."

Nielsen, das zuvor einen Termin für die BBO-Einführung im Oktober 2021 angekündigt hatte, entschied sich auf Wunsch der Branche endgültig für den Beginn der Einführung im Januar 2022. Der neue Zeitplan wird es Nielsen ermöglichen, eine offizielle BBO UE zu veröffentlichen, die vom Media Rating Council (MRC) geprüft und begutachtet werden wird. Die Implementierung im Januar wird nicht nur einen Monat an Impact-Daten liefern, sondern auch alle BBO-Haushalte einbeziehen. Durch die Einbeziehung von BBO-Haushalten wird die Stichprobengröße für die Berichterstattung deutlich erhöht und es werden Impressionen erfasst, die möglicherweise fehlen, insbesondere bei Sport und Over-the-Top (OTT)-Inhalten.