Timing Supports Industrywide Move to Impressions-based Buying

Nowy Jork, NY - 21 września 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że obejmie przewodnictwo w inicjatywie "Impressions First Initiative", która ma na celu wsparcie ogólnobranżowego przejścia na zakup i sprzedaż w oparciu o impresje na rynkach lokalnych w USA. Przejście na impresje nastąpi w połączeniu z integracją domów z dostępem do łączy szerokopasmowych (BBO) w lokalnych pomiarach Nielsena w styczniu 2022 r. Przejście na walutę opartą na liczbie wyświetleń zapewni bardziej kompletny, precyzyjny i reprezentatywny pomiar widowni, wraz z dodatkową korzyścią w postaci umożliwienia pomiaru widowni międzyplatformowej. W dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym, przejście na wrażenia kładzie podwaliny pod wdrożenie Nielsen ONE w całym pomiarze lokalnym, krajowym i cyfrowym.

Włączenie BBO homes umożliwi branży szybkie przejście na handel wrażeniami. Wrażenia reprezentują wszystkich widzów niezależnie od platformy - co jest szczególnie ważne, biorąc pod uwagę znaczącą i rosnącą penetrację BBO homes na rynkach lokalnych. Przez ponad dwa lata Nielsen współpracował z mediami i branżą reklamową w celu przygotowania do włączenia BBO homes do pomiaru telewizji lokalnej na rynkach 56 LPM i set meter.

"Nielsen jest zaangażowany w pomiar wszystkich odbiorców i kompletnej konsumpcji wideo na całym lokalnym rynku" - powiedział David Kenny, dyrektor generalny Nielsena. "Impresje są wielkim korektorem na wszystkich ekranach, programach, słuchaczach i widzach. Ruch Nielsena, aby nadać priorytet raportowaniu impresji, pomoże ujednolicić sposób, w jaki mierzy reklamy i treści, umożliwiając większą porównywalność w skali krajowej, lokalnej i cyfrowej, a także jest zgodny z inicjatywą Nielsena, aby napędzać porównywalne metryki, które są fundamentalne dla Nielsen ONE."

Nexstar Media Group Inc, największa w kraju grupa nadawców lokalnych, w pełni popiera przejście na pomiar oparty na wrażeniach:

"Wierzymy, że przejście na impresje i integracja BBO homes z lokalnymi metrykami pomiarowymi ma kluczowe znaczenie dla upewnienia się, że każdy widz jest liczony" - powiedział Perry Sook, prezes i dyrektor generalny Nexstar Media Group Inc. "Umożliwia to również kupującym i sprzedającym dokonywanie porównań w ramach wszystkich materiałów wideo na różnych platformach, daje im najbardziej kompletny widok konsumpcji i zachowań widzów oraz ułatwia zautomatyzowane zakupy". 

"Nadawcy od lat wiedzą, że nasze treści są oglądane w domu i poza nim na wielu urządzeniach i usługach" - powiedział Jordan Wertlieb, prezes Hearst Television. "To przejście do sprzedaży skoncentrowanej na wrażeniach jest czymś, co nie tylko pozwoli najbardziej oglądanym treściom uzyskać pełne uznanie, na jakie zasługują, ale także pozwoli naszym klientom naprawdę zobaczyć unikalną propozycję wartości, którą oferujemy: najlepsze środowisko z największym zasięgiem."

"Agencje i reklamodawcy są chętni do tego, aby Nielsen włączył BBO homes do próbek telewizji lokalnych od stycznia 2022 roku" - powiedział Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. "Na przestrzeni lat liczba domów BBO wzrosła w USA ponad trzykrotnie z około 3% w 2015 roku i obecnie stanowi co najmniej 20% lokalnych domów telewizyjnych. Włączenie domów BBO jest niezbędne do pomiaru telewizji lokalnej, a także ułatwi przejście do kupowania telewizji lokalnej w oparciu o wrażenia."

"Jako lider w przejściu na inwestycje oparte na wrażeniach w ciągu ostatnich sześciu lat, w MAGNA Global wspieramy i doceniamy priorytetowe traktowanie przez Nielsena raportowania wrażeń" - powiedziała Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. "W procesie przechodzenia do podejścia opartego na danych, w którym kierujemy się do bardziej reprezentatywnych i integracyjnych odbiorców, impresje są absolutnie podstawowym elementem, od którego musimy zacząć jako branża".

Równocześnie z poparciem przez Nielsena przejścia z ratingów na impresje w styczniu 2022 roku, Nielsen będzie domyślnie ustawiał swoje lokalne ustawienia raportowania na impresje w swoich systemach programowych (Arianna, NLTV, eVip) i będzie podawał impresje we wszystkich swoich zewnętrznych komunikatach. Ratingi pozostaną dostępne dla użytkowników końcowych dla celów planowania. 

"Zespoły sprzedażowe Nexstar pracowały nad przejściem na sprzedaż impresji w koordynacji z kilkoma naszymi największymi klientami, ponieważ jest to najlepszy sposób, aby upewnić się, że żaden widz nie pozostanie niezaliczony", powiedział Andrew Alford, prezes Broadcasting dla Nexstar Media Inc. "Spodziewamy się, że na początku 2022 roku będziemy zawierać transakcje wyłącznie na impresjach, więc decyzja Nielsena o jednoczesnym wdrożeniu metryki pomiarowej opartej na impresjach jest bardzo mile widziana".

Nielsen, który wcześniej ogłosił datę wdrożenia BBO na październik 2021 roku, podjął ostateczną decyzję o rozpoczęciu wdrożenia w styczniu 2022 roku w odpowiedzi na prośby branży. Nowy termin umożliwi Nielsenowi opublikowanie oficjalnego BBO UE, który zostanie poddany audytowi i przeglądowi przez Media Rating Council (MRC). Oprócz dostarczenia jednego miesiąca danych o wpływie, styczniowe wdrożenie obejmie wszystkie domy BBO. Dodanie domów BBO znacznie zwiększy wielkość próby sprawozdawczej i uchwyci wrażenia, których może brakować, zwłaszcza w przypadku treści sportowych i over-the-top (OTT).