업계 전반의 노출 기반 구매로의 전환을 지원하는 타이밍

뉴욕, 뉴욕 - 2021년 9월 21일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국 전역의 현지 시장에서 업계 전반의 노출 기반 구매 및 판매로의 전환을 지원하기 위해 "노출 우선 이니셔티브"를 주도할 것이라고 발표했습니다. 노출로의 전환은 2022년 1월 광대역 전용(BBO) 홈을 닐슨의 현지 측정 지표에 통합하는 것과 함께 이루어질 것입니다. 노출 기반 통화로의 전환은 크로스 플랫폼 오디언스 측정을 가능하게 하는 추가적인 이점과 함께 보다 완전하고 정확하며 대표성을 갖춘 오디언스 측정을 제공할 것입니다. 오늘날의 파편화된 미디어 환경에서 노출 수로의 전환은 지역, 국가 및 디지털 측정 전반에 걸쳐 Nielsen ONE을 구현하기 위한 토대를 마련합니다.

BBO 홈이 포함됨에 따라 업계는 노출 수 거래로 빠르게 전환할 수 있게 되었습니다. 노출 수는 플랫폼에 관계없이 모든 시청자를 나타내며, 이는 현지 시장에서 BBO 홈의 보급률이 크게 증가하고 있다는 점을 고려할 때 특히 중요합니다. 닐슨은 2년 이상 미디어 및 광고 업계와 협력하여 56 LPM 및 세트 미터 시장의 지역 TV 측정에 BBO 가구를 포함하기 위해 준비해 왔습니다.

"닐슨은 현지 시장에서 모든 시청자와 전체 동영상 소비를 측정하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 닐슨의 CEO인 데이비드 케니는 말합니다. "노출 수는 모든 스크린, 프로그램, 청취자 및 시청자를 아우르는 훌륭한 이퀄라이저입니다. 닐슨이 광고 및 콘텐츠 측정 방식을 표준화하여 노출 수 보고에 우선순위를 두는 것은 전국, 지역 및 디지털 전반에 걸쳐 비교 가능성을 높이는 데 도움이 될 것이며, 이는 닐슨 ONE의 기반이 되는 비교 가능한 지표를 추진하려는 닐슨의 이니셔티브와도 부합하는 것입니다."

국내 최대 지역 방송 그룹인 넥스스타 미디어 그룹은 노출 기반 측정으로의 전환을 전폭적으로 지원합니다:

넥스스타 미디어 그룹의 회장 겸 CEO인 페리 숙은 "노출 수로 전환하고 BBO 홈을 지역 측정 지표에 통합하는 것은 모든 시청자를 집계하는 데 매우 중요하다고 생각합니다."라고 말합니다. "또한 구매자와 판매자가 플랫폼 전반의 모든 동영상을 비교하고, 시청자의 소비와 행동을 가장 완벽하게 파악할 수 있으며, 자동화된 구매를 촉진할 수 있습니다." 

"방송사들은 수년 동안 우리 콘텐츠가 집 안팎에서 다양한 디바이스와 서비스를 통해 시청되고 있다는 사실을 알고 있었습니다."라고 허스트 텔레비전의 사장인 조던 워틀리브는 말합니다. "노출 중심 판매로의 전환은 가장 많이 시청되는 콘텐츠가 정당한 대가를 받을 수 있도록 할 뿐만 아니라 고객들이 우리가 제공하는 고유한 가치 제안, 즉 가장 큰 도달 범위를 가진 최고의 환경을 진정으로 확인할 수 있게 해줄 것입니다."라고 말합니다.

"에이전시와 광고주들은 닐슨이 2022년 1월부터 지역 TV 샘플에 BBO 가구를 포함하기를 기대하고 있습니다."라고 Harmelin Media의 연구 및 소비자 인사이트 담당 부사장인 버니 심쿠스(Bernie Shimkus)는 말합니다. "지난 몇 년 동안 미국에서는 2015년 약 3%에 불과했던 BBO 가구 수가 3배 이상 증가하여 현재 지역 TV 가구의 최소 20%를 차지하고 있습니다. BBO 가구를 포함하는 것은 지역 TV 측정에 필수적이며, 지역 TV의 노출 기반 구매로의 전환을 촉진할 것입니다."

"지난 6년 동안 로컬에 대한 노출 기반 투자로의 전환을 선도해 온 마그나 글로벌은 닐슨이 노출에 대한 보고를 우선시하는 것을 지지하고 감사합니다."라고 마그나 글로벌의 로컬 투자 담당 전무이사 캐시 도일(Kathy Doyle)은 말합니다. "보다 대표적이고 포괄적인 잠재고객을 타겟팅하는 데이터에 기반한 접근 방식으로 나아가는 데 있어 노출은 업계에서 반드시 시작해야 할 핵심 구성 요소입니다."

닐슨은 2022년 1월 업계 전반에서 시청률에서 노출 수로 전환하는 것을 지지하는 것과 동시에 소프트웨어 시스템(Arianna, NLTV, eVip)의 로컬 보고 설정을 노출 수로 기본 설정하고 모든 외부 커뮤니케이션에서 노출 수를 주도할 것입니다. 최종 사용자는 계획 수립 목적으로 평점을 계속 사용할 수 있습니다. 

"넥스스타의 영업팀은 시청자가 누락되지 않도록 하는 가장 좋은 방법이기 때문에 여러 대형 고객사와 협력하여 노출 수 판매로의 전환을 위해 노력해 왔습니다."라고 넥스스타 미디어의 방송 부문 사장 앤드류 알포드는 말합니다. "우리는 2022년 초에 독점적으로 노출 수로만 거래할 예정이므로 닐슨이 동시에 노출 수 기반 측정 지표를 도입하기로 결정한 것은 매우 환영할 만한 발전입니다."

이전에 2021년 10월을 BBO 시행일로 발표했던 닐슨은 업계의 요청에 따라 2022년 1월에 시행하기로 최종 결정했습니다. 새로운 시행 시기를 통해 닐슨은 미디어 등급 위원회(MRC)의 감사와 검토를 거친 공식 BBO UE를 발표할 수 있게 됩니다. 1월에는 한 달간의 영향력 데이터를 제공할 뿐만 아니라 모든 BBO 홈을 포함할 예정입니다. BBO 홈을 추가하면 보고 샘플 크기가 크게 증가하고 특히 스포츠 및 OTT(Over-the-Top) 콘텐츠의 경우 누락될 수 있는 노출을 포착할 수 있습니다.