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Nielsen führt medienübergreifende Werbemessung in Malaysia ein

2 Minuten gelesen | Juni 2022

Befähigung von Werbetreibenden und Agenturen zur Optimierung ihrer Kampagneninvestitionen und des ROI durch medienübergreifende Anzeigenmessung in Malaysia

Malaysia - 1. Juni 2022 - Nielsen freut sich, den Start der medienübergreifenden Werbemessung in Malaysia mit Total Ad Ratings (TAR) bekannt zu geben, um ein unabhängiges und aussagekräftiges Reporting für deduplizierte Zuschauerreichweiten über TV und digitale Plattformen (Computer, Mobile und Tablet) zu liefern. 

Total Ad Ratings verknüpft umfassende Daten zu digitalen Werbeeinschaltquoten mit den bewährten Nielsen TV-Ratings, um Berichte über deduplizierte Zielgruppen im TV und im digitalen Bereich zu liefern und eine belastbare Messung digitaler Eigenschaften zu ermöglichen.

Da das Publikum über mehr Geräte und Plattformen als je zuvor mit Werbung in Berührung kommt, ist es für Medienkäufer und -verkäufer immer schwieriger geworden, die Zuschauerzahlen zu messen. Die Deduplizierung ist unerlässlich, um die tatsächliche Reichweite und Wirksamkeit einer Werbekampagne zu ermitteln. Eine Person kann dieselbe Werbung mehrfach auf verschiedenen Plattformen sehen. Wenn ein Betrachter eine Anzeige auf seinem Fernseher, Computer und Tablet gesehen hat, müssen wir jede einzelne Plattform zählen, während wir einen Betrachter über alle drei Plattformen melden. 

Wichtigste Vorteile:

  • Eine unabhängige und vertrauenswürdige Messlösung, die Nielsens eigene TV- und digitale Lösungen zusammenführt
  • Deduplizierung von personenbasierten Datensätzen für erstklassige Messungen
  • Vergleichbare Metriken, die mit Digital Ad Ratings und Nielsens TV-Währungsratings übereinstimmen
  • Plattformübergreifende Berichterstattung mit Deduplizierung über TV, Computer und mobile Endgeräte

Jon-Paul Best, Managing Director, Nielsen Malaysia, sagte: "Da Vermarkter mit der Messung des fragmentierten Verbraucherverhaltens über verschiedene Geräte hinweg konfrontiert sind und die Aussicht besteht, dass Cookies von Drittanbietern in Zukunft obsolet werden, investiert Nielsen weiterhin in seine Lösungen, um eine Methodik bereitzustellen, die auf den Menschen ausgerichtet ist und wichtige Inputs von unabhängigen Medienhandelswährungen wie Nielsen TV Ratings und Nielsen Digital Ad Ratings nutzt."

Arnaud Frade, Head of Commercial & Growth, Nielsen APAC, sagte: "Unsere Mission ist es, Messungen zu liefern, die eine bessere Medienzukunft für alle Menschen ermöglichen. Wir arbeiten stets daran, unabhängige, unvoreingenommene Messungen zu liefern, und wir sind ständig auf der Suche nach Innovationen, um die Branche voranzubringen, wobei Vergleichbarkeit der Schlüssel zum Nachweis der Wirksamkeit von Kampagnen ist. Wir freuen uns, dass diese innovative Methodik jetzt in Malaysia und bald auch in anderen asiatischen Märkten verfügbar ist."

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen und weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Kontakt.

Kontakt

Nielsen

Sophie Millington

sophie.millington@nielsen.com