Befähigung von Werbetreibenden und Agenturen zur Optimierung ihrer Kampagneninvestitionen und des ROI durch medienübergreifende Anzeigenmessung in Malaysia

Malaysia - 1. Juni 2022 - Nielsen freut sich, den Start der medienübergreifenden Werbemessung in Malaysia mit Total Ad Ratings (TAR) bekannt zu geben, um ein unabhängiges und aussagekräftiges Reporting für deduplizierte Zuschauerreichweiten über TV und digitale Plattformen (Computer, Mobile und Tablet) zu liefern. 

Total Ad Ratings verknüpft umfassende Daten zu digitalen Werbeeinschaltquoten mit den bewährten Nielsen TV-Ratings und liefert so Berichte über deduplizierte Zielgruppen im TV und im digitalen Bereich mit zuverlässiger Messung der digitalen Eigenschaften.

Da das Publikum über mehr Geräte und Plattformen als je zuvor mit Werbung in Berührung kommt, ist es für Medienkäufer und -verkäufer zunehmend schwieriger geworden, die Zuschauerzahlen zu messen. Die Deduplizierung ist unerlässlich, um die tatsächliche Reichweite und Wirksamkeit einer Werbekampagne zu ermitteln. Eine Person kann dieselbe Werbung mehrfach auf verschiedenen Plattformen sehen. Wenn ein Betrachter eine Werbung auf seinem Fernseher, Computer und Tablet gesehen hat, müssen wir jede einzelne Plattform zählen, während wir einen Betrachter für alle drei Plattformen melden. 

Wichtigste Vorteile:

• Eine unabhängige und vertrauenswürdige Messlösung, die Nielsens eigene TV- und digitale Lösungen zusammenführt
• Deduplizierung von personenbasierten Datensätzen für erstklassige Messungen
• Vergleichbare Metriken, die mit Digital Ad Ratings und Nielsens TV-Währungsratings übereinstimmen
• Plattformübergreifende Berichterstattung mit Deduplizierung über TV, Computer und mobile Endgeräte

Jon-Paul Best, Managing Director von Nielsen Malaysia, sagte: "Da Vermarkter mit der Messung des fragmentierten Verbraucherverhaltens über verschiedene Geräte hinweg konfrontiert sind und die Aussicht besteht, dass Cookies von Drittanbietern in Zukunft obsolet werden, investiert Nielsen weiterhin in seine Lösungen, um eine Methodik bereitzustellen, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt und wichtige Inputs von unabhängigen Medienhandelswährungen wie Nielsen TV Ratings und Nielsen Digital Ad Ratings nutzt."

Arnaud Frade, Head of Commercial & Growth, Nielsen APAC, sagte: "Unsere Mission ist es, Messungen zu liefern, die eine bessere Medienzukunft für alle Menschen ermöglichen. Wir arbeiten stets daran, unabhängige, unvoreingenommene Messungen zu liefern, und wir sind ständig auf der Suche nach Innovationen, um die Branche voranzubringen, wobei Vergleichbarkeit der Schlüssel zum Nachweis der Wirksamkeit von Kampagnen ist. Wir freuen uns, dass diese innovative Methodik jetzt in Malaysia und bald auch in anderen asiatischen Märkten verfügbar ist."