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Nielsen lancia la misurazione pubblicitaria crossmediale in Malesia

2 minuti di lettura | Giugno 2022

Dare agli inserzionisti e alle agenzie la possibilità di ottimizzare gli investimenti nelle campagne e il ROI con la misurazione degli annunci crossmediali in Malesia.

Malesia - 1 giugno 2022 - Nielsen è entusiasta di annunciare il lancio della misurazione pubblicitaria cross-mediale in Malesia con il Total Ad Ratings (TAR), per fornire un report indipendente e fruibile per la portata dell'audience deduplicata attraverso le piattaforme televisive e digitali (computer, mobile e tablet). 

Total Ad Ratings associa i dati completi di Digital Ad Ratings con i dati affidabili di Nielsen TV Ratings per fornire un report sulle audience deduplicate tra TV e digitale, con una misurazione resiliente delle proprietà digitali.

Poiché il pubblico è coinvolto nella pubblicità su un numero maggiore di dispositivi e piattaforme rispetto al passato, è diventato sempre più difficile per i media buyer e i venditori misurare la loro audience. La deduplicazione è essenziale per identificare la reale portata del pubblico e l'efficacia di una campagna pubblicitaria. Un individuo potrebbe vedere lo stesso annuncio più volte su più piattaforme. Se uno spettatore ha visto un annuncio su TV, computer e tablet, dobbiamo contare l'esposizione a ciascuna piattaforma, pur riportando un unico spettatore su tutte e tre le piattaforme. 

Vantaggi principali:

  • Una soluzionedi misurazione indipendente e affidabile che riunisce le soluzioni televisive e digitali di Nielsen.
  • Deduplicazione tra i set di dati basati sulle persone per una misurazione migliore della categoria
  • Metriche comparabili coerenti con i Digital Ad Ratings e con i currency TV ratings di Nielsen
  • Copertura multipiattaforma con deduplicazione tra TV, computer e pubblico mobile

Jon-Paul Best, Managing Director di Nielsen Malaysia, ha dichiarato: "Poiché i marketer si trovano a dover misurare il comportamento frammentato dei consumatori tra i vari dispositivi e la prospettiva che i cookie di terze parti diventino obsoleti in futuro, Nielsen continua a investire nelle sue soluzioni per fornire una metodologia incentrata sulle persone e che sfrutta gli input critici provenienti da valute indipendenti di media trading, tra cui Nielsen TV Ratings e Nielsen Digital Ad Ratings".

Arnaud Frade, Head of Commercial & Growth, Nielsen APAC, ha dichiarato: "La nostra missione è quella di fornire misurazioni che alimentino un futuro mediatico migliore per tutte le persone. Lavoriamo sempre per fornire misurazioni indipendenti e imparziali e innoviamo continuamente per aiutare il settore a progredire con la comparabilità come chiave per dimostrare l'efficacia delle campagne. Siamo entusiasti di avere questa metodologia innovativa ora disponibile in Malesia e presto in altri mercati asiatici".

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), società del gruppo S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e contattateci sui social media.

Contatti

Nielsen

Sophie Millington

sophie.millington@nielsen.com