광고주와 대행사가 말레이시아에서 크로스 미디어 광고 측정을 통해 캠페인 투자와 ROI를 최적화할 수 있도록 지원

말레이시아 – 2022년 6월 1일 – Nielsen은 TV 및 디지털 플랫폼(컴퓨터, 모바일 및 태블릿)에서 중복 제거된 잠재고객 도달 범위에 대한 독립적이고 실행 가능한 보고를 제공하기 위해 말레이시아에서 TAR(Total Ad Ratings )을 사용하여 크로스 미디어 광고 측정을 출시하게 된 것을 발표하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 

TAR은 닐슨미디어코리아의 글로벌 디지털광고시청률 지표 DAR (Digital Ad Ratings) 데이터와 업계에서 높은 신뢰도를 쌓아온 닐슨 TV 시청률(Nielsen TV Ratings) 데이터를 통합해 TV와 디지털 매체 간  복된 도달률을 제거한 광고 측정 보고서를 제공한다.

특히 닐슨미디어코리아는 자사 DAR 서비스 데이터와 글로벌 빅테크 기업 구글의 데이터를 통합하여 유튜브 광고 인벤토리는 물론 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 광고 서비스를 측정하고 있다. 이를 기반으로 작성된 독립적인 시청자 보고서는 매체사와 광고주 간 거래 시 크로스미디어 측정 지표로 활용할 수 있다. 

주요 혜택:

• Nielsen의 자체 TV 및 디지털 솔루션을 결합한 독립적이고 신뢰할 수 있는 측정 솔루션
• 동급 최고의 측정을 위한 사람 기반 데이터 세트 전반의 중복 제거
• Digital Ad Ratings 및 Nielsen의 통화 TV 등급과 일치하는 비교 가능한 지표
• TV·디지털 플랫폼 전반에서 중복값을 제거한 크로스미디어 커버리지 제공

Nielsen Malaysia의 전무 이사 인 Jon-Paul Best는 "마케터가 장치 전반에 걸쳐 단편화 된 소비자 행동을 측정하고 향후 타사 쿠키가 쓸모 없게 될 가능성에 직면함에 따라 Nielsen은 사람 중심의 방법론을 제공하고 Nielsen TV Ratings 및 Nielsen Digital Ad Ratings를 포함한 독립 미디어 거래 통화의 중요한 입력을 활용하기 위해 솔루션에 계속 투자하고 있습니다."

아르노 프레 이드, Nielsen APAC의 커머셜 & 그로스 책임자는 "우리의 임무는 모든 사람들에게 더 나은 미디어 미래를 제공하는 측정을 제공하는 것입니다. Facebook은 항상 독립적이고 편향되지 않은 측정을 제공하기 위해 노력하고 있으며, 캠페인의 효과를 입증하기 위한 핵심으로 비교 가능성을 통해 업계를 발전시키는 데 도움이 되도록 지속적으로 혁신하고 있습니다. 우리는 이 혁신적인 방법론을 이제 말레이시아와 곧 아시아 전역의 다른 시장에서도 사용할 수 있게 되어 기쁩니다."