Die Verfügbarkeit von Nielsen-Streaming-Konsumdaten über Streaming Meter ermöglicht eine effektivere Mediaplanung für das schnell wachsende Streaming-Publikum

NEW YORK - 23. Februar 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) wird das Angebot von Nielsen Media Impact (NMI), einer branchenführenden nationalen Lösung für die Medienplanung und -optimierung, um Streaming-Daten von vernetzten Fernsehgeräten (CTV) erweitern. Diese NMI-Erweiterung, die auf den Daten von Nielsen Streaming Platform Ratings basiert, ermöglicht es Werbetreibenden, Agenturen und Medieninhabern, in ihren Mediaplanungsszenarien die gesamte plattformübergreifende Reichweite von TV, Digital, Radio, Print, Out-of-Home und jetzt auch die noch robusteren Streaming-Kanäle besser zu verstehen. 

Nur Nielsen ist in der Lage, all diese wertvollen Publikumsmesswerte mit Planungs- und Analysetools zu verknüpfen und so wertvolle Erkenntnisse über die gesamte Wertschöpfungskette zu liefern. Die Möglichkeit, die zusätzliche Reichweite von Streaming-Apps im Mediaplanungsprozess zu identifizieren, ermöglicht eine echte, plattformübergreifende Mediaplanung, sodass Werbetreibende davon profitieren und Verbraucher unabhängig vom Gerät erreichen können. 

Da sich die Mediennutzungsgewohnheiten ändern und ein immer größerer Teil des Fernsehkonsums über Streaming-Apps erfolgt, ist es für Vermarkter entscheidend, auf den Plattformen zu planen, die von den Verbrauchern am meisten genutzt werden, um die richtigen Zielgruppen zu erreichen und den ROI zu verbessern. Laut dem jüngsten The Gauge-Bericht von Nielsen verbringen die Verbraucher durchschnittlich 180 Milliarden Minuten pro Woche mit dem Streaming von Inhalten. Durch die Aufnahme von Streaming-Daten in NMI erhalten Werbetreibende, Agenturen und Medieninhaber einen umfassenden Überblick über die Reichweite ihrer Pläne. Diese Erweiterung ermöglicht es Werbetreibenden, Agenturen und Medieninhabern, Kosteneffizienzen zu finden und einen optimalen Medienmix zu bestimmen, um erweiterte Zielgruppen zu erreichen und Geschäftsziele besser zu erreichen. Werbetreibende und Agenturen können jetzt auf der Grundlage detaillierterer Pläne und Optimierungsmodelle arbeiten, die die gesamte Bandbreite der Investitionsszenarien über alle Medienplattformen hinweg abbilden und es ihnen ermöglichen, ihre Zielgruppen auf den richtigen Plattformen, zur richtigen Zeit und mit der richtigen Botschaft zu erreichen.

"Nielsen hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Branche dabei zu unterstützen, datengestützte Entscheidungen über ihre Mediapläne zu treffen, um die Effizienz zu maximieren und Ergebnisse zu erzielen", so Jay Nielsen, SVP, Planning Products bei Nielsen. "Mit den Streaming-Daten aus dem TV-Glas, die jetzt direkt in unserem Mediaplanungstool zur Verfügung stehen, können Kunden fortschrittliche Zielgruppen leichter erreichen und sich in der sich schnell verändernden Landschaft mit der Gewissheit bewegen, dass sie jeden Dollar so effektiv wie möglich ausgeben."

Nielsen ist in einzigartiger Weise in der Lage, Streaming-Daten auf App-Ebene in NMI bereitzustellen, die sich auf die Daten der Nielsen Streaming Platform Ratings stützen. Nielsen Streaming Platform Ratings bietet einen Makroblick darauf, wie Verbraucher mit verschiedenen Streaming-Plattformen umgehen. Mithilfe von personengesteuerten Panels und proprietärer Messtechnologie wird gemessen, welche Inhalte gestreamt werden, welches Gerät zum Streaming verwendet wird und welche Streaming-Quellanwendung.