La disponibilità dei dati Nielsen sul consumo di streaming tramite Streaming Meter consente una pianificazione mediatica più efficace nei confronti di un pubblico in rapida crescita.

NEW YORK - 23 febbraio 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) amplierà la copertura offerta da Nielsen Media Impact (NMI), una soluzione di pianificazione e ottimizzazione dei media nazionale leader del settore, per includere i dati di streaming provenienti dai televisori connessi (CTV). Questo miglioramento di NMI, alimentato dai dati di Streaming Platform Ratings di Nielsen, consentirà a inserzionisti, agenzie e proprietari di media di comprendere meglio l'intera portata dell'audience multipiattaforma di TV, digitale, radio, stampa, out-of-home e, ora, anche di canali di streaming più robusti nei loro scenari di media planning. 

Solo Nielsen è in grado di collegare tutte queste preziose risorse di misurazione dell'audience agli strumenti di pianificazione e analisi, fornendo preziose informazioni lungo l'intera catena del valore. La capacità di identificare la portata incrementale delle app di streaming nel processo di pianificazione dei media sblocca una vera e propria pianificazione dei media multipiattaforma, in modo che gli inserzionisti possano capitalizzare e raggiungere i consumatori indipendentemente dal dispositivo. 

Con le abitudini di consumo dei media che cambiano e una porzione crescente di visione che avviene sulle app di streaming, è fondamentale per i marketer pianificare attraverso le piattaforme che i consumatori utilizzano di più per raggiungere il pubblico giusto e migliorare il ROI. Secondo l'ultimo rapporto The Gauge di Nielsen, i consumatori passano in media 180 miliardi di minuti alla settimana a guardare contenuti in streaming. L'aggiunta dei dati di streaming all'NMI offre agli inserzionisti, alle agenzie e ai proprietari di media la visione più completa dell'impronta dei loro piani. Questo miglioramento consente a inserzionisti, agenzie e proprietari di mezzi di comunicazione di trovare efficienze di costo e di determinare mix mediatici ottimali per raggiungere pubblici avanzati e raggiungere meglio gli obiettivi aziendali. Ora gli inserzionisti e le agenzie possono eseguire piani più granulari e modelli di ottimizzazione che mostrano l'intera gamma di scenari di investimento su ogni piattaforma media, consentendo loro di raggiungere meglio il pubblico di riferimento sulle piattaforme giuste, al momento giusto e con il messaggio giusto.

"Nielsen è impegnata ad aiutare il settore a prendere decisioni informate sui dati relativi ai propri piani media che massimizzino l'efficienza e portino risultati", ha dichiarato Jay Nielsen, SVP, Planning Products di Nielsen. "Con i dati in streaming del vetro televisivo ora disponibili direttamente nel nostro strumento di pianificazione media, i clienti possono raggiungere più facilmente un pubblico avanzato e navigare in un panorama in rapida evoluzione con la certezza di spendere ogni dollaro nel modo più efficace possibile".

Nielsen è in grado di fornire dati sullo streaming a livello di app in NMI, che è alimentato dai dati di Nielsen Streaming Platform Ratings. Nielsen Streaming Platform Ratings fornisce una visione macroscopica del modo in cui i consumatori utilizzano le varie piattaforme di streaming. Utilizzando pannelli alimentati da persone e una tecnologia di misurazione proprietaria, misura quali contenuti vengono trasmessi in streaming, il dispositivo utilizzato per lo streaming e l'applicazione di origine dello streaming.