Dostępność danych Nielsena o konsumpcji transmisji strumieniowych za pośrednictwem Streaming Meter umożliwia bardziej efektywne planowanie mediów w odniesieniu do szybko rosnącej widowni streamingowej

NOWY JORK - 23 lutego 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) rozszerzy zakres oferowany przez Nielsen Media Impact (NMI), wiodące w branży rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów, o dane strumieniowe z podłączonych odbiorników telewizyjnych (CTV). Rozszerzenie NMI, oparte na danych Nielsen Streaming Platform Ratings, pozwoli reklamodawcom, agencjom i właścicielom mediów lepiej zrozumieć pełny międzyplatformowy zasięg widowni telewizyjnej, cyfrowej, radiowej, drukowanej, out-of-home, a teraz nawet bardziej rozbudowane kanały streamingowe w ich scenariuszach planowania mediów. 

Tylko Nielsen jest w stanie połączyć wszystkie te cenne aktywa pomiaru widowni do narzędzi planowania i analizy, dostarczając cennych informacji w całym łańcuchu wartości. Możliwość identyfikacji przyrostu zasięgu aplikacji strumieniowych w procesie planowania mediów odblokowuje prawdziwe, międzyplatformowe planowanie mediów, dzięki czemu reklamodawcy mogą wykorzystać i dotrzeć do konsumentów niezależnie od urządzenia. 

Wraz ze zmianą nawyków konsumpcji mediów i rosnącą częścią oglądania w aplikacjach streamingowych, dla marketerów kluczowe jest planowanie na platformach, z których konsumenci korzystają najczęściej, aby dotrzeć do właściwych odbiorców i poprawić ROI. Według najnowszego raportu Nielsena The Gauge , konsumenci spędzają średnio 180 miliardów minut tygodniowo na oglądaniu treści strumieniowych. Dodanie danych strumieniowych do NMI daje reklamodawcom, agencjom i właścicielom mediów najbardziej kompletny widok śladów ich planów. To ulepszenie umożliwia reklamodawcom, agencjom i właścicielom mediów znalezienie efektywności kosztowej i określenie optymalnego miksu mediów, aby dotrzeć do zaawansowanych odbiorców i lepiej osiągnąć cele biznesowe. Teraz reklamodawcy i agencje mogą realizować plany i modele optymalizacyjne o większym stopniu szczegółowości, które pokazują pełny zakres scenariuszy inwestycyjnych na każdej platformie medialnej, umożliwiając im lepsze dotarcie do odbiorców docelowych na właściwych platformach, we właściwym czasie, z właściwym przekazem.

"Nielsen jest zaangażowany w pomoc branży w podejmowaniu opartych na danych decyzji dotyczących ich planów mediowych, które maksymalizują wydajność i napędzają wyniki" - powiedział Jay Nielsen, SVP, Planning Products w Nielsen. "Dzięki strumieniowym danym ze Szkła TV dostępnym teraz bezpośrednio w naszym narzędziu do planowania mediów, klienci mogą łatwiej dotrzeć do zaawansowanych odbiorców i poruszać się po szybko zmieniającym się krajobrazie z pewnością, że wydają każdy dolar tak efektywnie, jak to tylko możliwe."

Firma Nielsen ma wyjątkową możliwość dostarczania danych dotyczących streamingu na poziomie aplikacji w NMI, które są napędzane przez dane Nielsen Streaming Platform Ratings. Nielsen Streaming Platform Ratings zapewnia makrospojrzenie na to, jak konsumenci angażują się w różne platformy streamingowe. Wykorzystując panele zasilane przez ludzi i zastrzeżoną technologię pomiarową, mierzy się, jakie treści są przesyłane strumieniowo, jakie urządzenie jest używane do przesyłania strumieniowego i jaka aplikacja jest źródłem strumieniowania.