● Die größten Werbetreibenden der Branche enthüllt: Reise- und Tourismus-Werbeausgaben belaufen sich auf 216.273.000 US-Dollar
● Top-Reiseziele vor Ort und in den USA
● Helloworld Travel dominiert als beliebteste Website für Buchungen

Auckland - 25. September 2023 - Während sich die Neuseeländer auf den Weg in die Schulferien machen, hat Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, seine neuesten Erkenntnisse über die Reisepläne der Neuseeländer und die wachsenden Werbebudgets, mit denen sie angelockt werden, veröffentlicht. 

Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* fand heraus, dass 90 % der befragten Neuseeländer, d. h. 3 750 000, in den nächsten 12 Monaten eine Reise planen, wobei die überwiegende Mehrheit (3 307 000) in ihrem Heimatland bleiben wird. 

Die beliebtesten Orte sind Queenstown, das 30 % der Stimmen erhielt, gefolgt von Canterbury und Christchurch mit 21 % und Auckland mit 19 %. 

Obwohl die Attraktivität von Reisen vor Ort ungebrochen ist, suchen 40 % der Neuseeländer (1.678.000) für ihre nächste Reise das Ausland, wobei die meisten über den Tasmanischen Meerbusen blicken. 

58 % der Kiwis, die in den nächsten 12 Monaten eine Auslandsreise planen, geben an, dass eine australische Stadt auf ihrer Liste steht, gefolgt von 31 %, die eine Pazifikinsel besuchen möchten, darunter die Cookinseln, Fidschi oder Samoa. Für 24 % steht ein Urlaub in Großbritannien oder Europa auf dem Plan. 

Wenn es um die Gründe für ihre persönlichen Reisen geht, geben 82 % der Kiwis an, dass sie "entspannen und neue Energie tanken" wollen, unabhängig davon, ob es sich um eine Inlands- oder Auslandsreise handelt. Von denjenigen, die eine Auslandsreise planen, geben 71 % an, dass das Erleben neuer Kulturen, Traditionen und Geschichte ebenfalls ein wichtiger Grund für ihre Reise ist. 

Da die Neuseeländer zunehmend auf die digitale Welt setzen, hat Helloworld Travel seinen Platz als die erste Adresse für Online-Reisebuchungen in Neuseeland gefestigt. Für 54 % derjenigen, die ins Ausland reisen, und 47 % derjenigen, die im Inland reisen, ist es die erste Wahl. 

Beeindruckende 71 % der Befragten, d. h. 2 933 000 Kiwis, gaben an, dass sie im nächsten Jahr gerne eine Kreuzfahrt machen würden, wobei sich die Mehrheit für Ziele auf den Pazifikinseln, an landschaftlich reizvollen Orten in Neuseeland, in Australien, in der Karibik und auf verschiedenen griechischen und Mittelmeerinseln interessierte. 

Darüber hinaus zeigen die Daten von Nielsen Ad Intel**, dass der Gesamtbetrag, der von August 2022 bis Juli 2023 für Werbung in reisebezogenen Kategorien ausgegeben wurde, bei erstaunlichen 216.273.000 US-Dollar liegt, wobei Air New Zealand, Flight Centre und Christchurch International die Liste der größten Werbekunden anführen. 

Allein die Werbeausgaben in der Kategorie "Reisebüros" sind von 19 Millionen Dollar (August 2021 bis Juli 2022) auf 51,9 Millionen Dollar (August 2022 bis Juli 2023) stark angestiegen - ein sattes Plus von 173 % im Vergleich zum Vorjahr, wobei Flight Centre, Webjet und House of Travel die höchsten Ausgaben in dieser Kategorie getätigt haben.

Interessanterweise ist etwa ein Viertel der Kiwis (965.000), die ein Australien-Abenteuer planen, begeisterte Zeitungsleser, wobei die Neigung, vier oder mehr Zeitungen pro Woche zu lesen, 9 % höher ist als bei der übrigen reisenden Bevölkerung.

Über Nielsen 

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. 

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Medienkontakt

Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Anmerkungen

*Quelle: Nielsen CMI, YE Q1 2023 Daten (Q2 2022 - Q1 2023)
**Quelle: Nielsen Ad Intel (August 2021 bis Juli 2022) und (August 2022 bis Juli 2023)