Największe wydatki na reklamę w branży ujawnione - wydatki na reklamę w branży turystycznej osiągnęły poziom 216 273 000 USD
● Najlepsze lokalne i krajowe miejsca docelowe
● Helloworld Travel dominuje jako strona docelowa rezerwacji

Auckland - 25 września 2023 r. - W czasie, gdy mieszkańcy Nowej Zelandii wyjeżdżają na szkolną przerwę wakacyjną, Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował swoje najnowsze spostrzeżenia na temat planów podróży Nowozelandczyków i rosnących budżetów reklamowych wykorzystywanych do ich przyciągnięcia. 

Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* odkrył, że 90% ankietowanych Nowozelandczyków, czyli 3 750 000, planuje podróżować w ciągu najbliższych 12 miesięcy, przy czym zdecydowana większość (3 307 000) pozostanie na własnym podwórku. 

Najpopularniejsze lokalne lokalizacje to Queenstown, które otrzymało 30% głosów, następnie Canterbury i Christchurch z 21% oraz Auckland, które otrzymało 19%. 

Podczas gdy atrakcyjność lokalnych podróży pozostaje silna, 40% Nowozelandczyków (1 678 000) szuka swojej następnej podróży za granicą, a większość z nich spogląda na wyspę Tasman. 

Ogromne 58% Kiwi planujących podróż za granicę w ciągu najbliższych 12 miesięcy twierdzi, że na ich liście znajduje się australijskie miasto, a 31% chce odwiedzić wyspę na Pacyfiku, w tym Wyspy Cooka, Fidżi lub Samoa. Dla 24% na horyzoncie są wakacje w Wielkiej Brytanii lub Europie. 

Jeśli chodzi o powody ich osobistych podróży, 82% Kiwi twierdzi, że jest to "relaks i regeneracja", niezależnie od tego, czy jest to podróż krajowa czy międzynarodowa. Jednak spośród tych, którzy planują wyjechać za granicę, 71% twierdzi, że poznawanie nowych kultur, tradycji i historii jest również kluczowym powodem podróżowania. 

Ponieważ Kiwi coraz częściej korzystają z technologii cyfrowych, Helloworld Travel ugruntował swoją pozycję jako strona internetowa dla Nowozelandczyków rezerwujących podróże online. Dla 54% osób udających się za granicę i 47% podróżujących w kraju jest to pierwsza opcja. 

W międzyczasie, imponujące 71% respondentów, co przekłada się na 2 933 000 Kiwi, stwierdziło, że są otwarci na rejs w przyszłym roku, przy czym większość z nich jest zainteresowana miejscami na wyspach Pacyfiku, malowniczymi lokalizacjami Nowej Zelandii, Australią, Karaibami oraz różnymi greckimi i śródziemnomorskimi wyspami. 

Ponadto dane Nielsen Ad Intel** pokazują również, że łączna kwota wydana na reklamę w kategoriach związanych z podróżami od sierpnia 2022 r. do lipca 2023 r. wyniosła zdumiewające 216 273 000 USD, przy czym Air New Zealand, Flight Centre i Christchurch International znalazły się na szczycie listy największych reklamodawców. 

Wydatki na reklamę w samej kategorii "Biura podróży" gwałtownie wzrosły z 19 mln USD (od sierpnia 2021 r. do lipca 2022 r.) do 51,9 mln USD (od sierpnia 2022 r. do lipca 2023 r.) - aż o 173% rok do roku, przy czym Flight Centre, Webjet i House of Travel były największymi wydatkami w tej kategorii.

Co ciekawe, około jedna czwarta Kiwi (965 000), którzy planują przygodę w Australii, jest zagorzałymi czytelnikami gazet, wykazując o 9% większą skłonność do czytania czterech lub więcej gazet tygodniowo niż reszta podróżującej populacji.

O Nielsenie 

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, aby mogli połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. 

Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram). 

Kontakt dla mediów

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088462

Uwagi

*Źródło: Nielsen CMI, dane YE Q1 2023 (Q2 2022 - Q1 2023)
**Źródło: Nielsen Ad Intel (sierpień 2021 - lipiec 2022) i (sierpień 2022 - lipiec 2023)