● Rivelati i maggiori spender pubblicitari del settore: la spesa pubblicitaria per viaggi e turismo raggiunge 216.273.000 dollari
● Le migliori destinazioni locali e OS
● Helloworld Travel domina come sito di riferimento per le prenotazioni

Auckland - 25 settembre 2023 - Mentre i neozelandesi si preparano a partire per le vacanze scolastiche, Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato i suoi ultimi dati sui piani di viaggio dei neozelandesi e sui crescenti budget pubblicitari utilizzati per attirarli. 

Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* ha rilevato che il 90% dei neozelandesi intervistati, pari a 3.750.000, ha in programma di viaggiare nei prossimi 12 mesi, con la stragrande maggioranza (3.307.000) che rimarrà nel proprio territorio. 

Le località più popolari sono Queenstown, che ha ricevuto il 30% dei voti, seguita da Canterbury e Christchurch con il 21% e Auckland, che ha ricevuto il 19%. 

Sebbene il fascino dei viaggi locali rimanga forte, il 40% dei neozelandesi (1.678.000) sta guardando all'estero per il suo prossimo viaggio, con la maggior parte degli occhi puntati oltre il Tasman. 

Il 58% dei Kiwi che hanno in programma un viaggio all'estero nei prossimi 12 mesi dichiara di avere in lista una città australiana, seguita dal 31% che vuole visitare una località delle isole del Pacifico, tra cui le Isole Cook, le Fiji o le Samoa. Per il 24% si prospetta una vacanza nel Regno Unito o in Europa. 

Per quanto riguarda le ragioni che spingono a viaggiare, l'82% dei kiwi dice che è per "rilassarsi e ricaricarsi", indipendentemente dal fatto che si tratti di viaggi nazionali o internazionali. Tuttavia, tra coloro che hanno in programma di andare all'estero, il 71% afferma che sperimentare nuove culture, tradizioni e storia è una delle ragioni principali del viaggio. 

Mentre i neozelandesi si orientano sempre più verso il digitale, Helloworld Travel ha consolidato il suo ruolo di sito di riferimento per i neozelandesi che prenotano viaggi online. Per il 54% di coloro che sono diretti all'estero e per il 47% che viaggiano all'interno del Paese, è la prima opzione. 

Nel frattempo, un impressionante 71% degli intervistati, pari a 2.933.000 kiwi, ha dichiarato di essere disposto a partire per una crociera nel prossimo anno, con la maggioranza attratta da destinazioni nelle isole del Pacifico, in località panoramiche della Nuova Zelanda, in Australia, nei Caraibi e in varie isole della Grecia e del Mediterraneo. 

Inoltre, i dati di Nielsen Ad Intel** mostrano che, nel complesso, l'importo totale speso per la pubblicità nelle categorie legate ai viaggi da agosto 2022 a luglio 2023 è stato di ben 216.273.000 dollari, con Air New Zealand, Flight Centre e Christchurch International in cima alla lista dei maggiori inserzionisti. 

La spesa pubblicitaria nella sola categoria "Agenzie di viaggio" è aumentata drasticamente da 19 milioni di dollari (agosto 2021-luglio 2022) a 51,9 milioni di dollari (agosto 2022-luglio 2023), con un incremento del 173% rispetto all'anno precedente, e Flight Centre, Webjet e House of Travel sono stati i principali spender di questa categoria.

Curiosamente, tra i Kiwi che desiderano vivere un'avventura in Australia (965.000), circa un quarto è un accanito lettore di quotidiani, con una propensione del 9% maggiore rispetto al resto della popolazione in viaggio a leggere quattro o più quotidiani alla settimana.

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Dan Chapman
Direttore Assoc., Comunicazione, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
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Note

*Fonte: Nielsen CMI, dati YE Q1 2023 (Q2 2022 - Q1 2023)
**Fonte: Nielsen Ad Intel (da agosto 2021 a luglio 2022) e (da agosto 2022 a luglio 2023)