Werbetreibende und Agenturen können ihre Kampagneninvestitionen und ihren ROI mit medienübergreifender Anzeigenmessung optimieren
Seoul, Südkorea - 7. Februar 2023 - Nielsen hat heute den Start der medienübergreifenden Werbemessung Total Ad Ratings (TAR) in Südkorea bekannt gegeben, um unabhängige und umsetzbare Berichte für deduplizierte Zuschauerreichweiten über TV- und digitale Plattformen (Computer, Mobile und Tablet) zu liefern.
Total Ad Ratings koppelt umfassende Digital Ad Ratings (DAR ) Daten mit Nielsen TV Ratings Daten, um Berichte über deduplizierte Zielgruppen im TV und im digitalen Bereich zu liefern, mit belastbarer Messung der digitalen Eigenschaften.
Durch die Integration von Nielsen Digital Ad Ratings mit Google ist Nielsen in der Lage, YouTube-Werbeinventar zu messen und unabhängiges Publikumsreporting über digitale Plattformen hinweg zu liefern. Da Werbetreibende weiterhin nach einer ganzheitlichen Messung über alle Videos hinweg suchen, ist die Fähigkeit von Nielsen, Inventar auf zwei großen Kanälen in Total Ad Ratings zu messen, der Schlüssel zur Bereitstellung plattformübergreifender Metriken, mit denen Medienkäufer und -verkäufer arbeiten können.
Da das Publikum über mehr Geräte und Plattformen als je zuvor mit Werbung in Berührung kommt, ist es für Medienkäufer und -verkäufer immer schwieriger geworden, die Gesamtreichweite zu ermitteln. Die Deduplizierung ist unerlässlich, um die tatsächliche, einzigartige Reichweite und Wirksamkeit einer Werbekampagne zu ermitteln. Eine Person kann dieselbe Anzeige mehrmals auf verschiedenen Plattformen sehen. Wenn ein Betrachter eine Werbung auf seinem Fernseher, Computer und Tablet gesehen hat, ist es wichtig, jede einzelne Plattform zu zählen, während ein Betrachter über alle drei Plattformen gemeldet wird.
Wichtigste Vorteile:
- Eine unabhängige Messlösung, die Nielsens eigene TV- und digitale Lösungen zusammenführt
- Deduplizierung über personengebundene Datensätze hinweg
- Vergleichbare Metriken, die mit Digital Ad Ratings und Nielsen TV-Ratings übereinstimmen
- Plattformübergreifende Berichterstattung mit Deduplizierung über TV, Computer und mobile Endgeräte
YongHoon Cha, Associate Director, Nielsen Südkorea: "Vermarkter können ihre Kampagnen jetzt besser bewerten und optimieren, indem sie die Nielsen-Messung des Inventars auf zwei wichtigen Kanälen in der TAR umfassend nutzen, und Werbetreibende können Streuverluste reduzieren und sicherstellen, dass relevante Werbung über TV- und digitale Plattformen an die richtigen Zielgruppen ausgeliefert wird.
"Wir freuen uns, dass die YouTube-Messung im Rahmen der Total Ads Rating-Lösung von Nielsen nun auch in Korea eingeführt wird. Wir sind fest davon überzeugt, dass unabhängige Messungen der Branche helfen, sich in einer zunehmend fragmentierten Medienlandschaft besser zurechtzufinden", sagte Harrison Kim, Country Director, Google Korea. "Mit besseren Messinstrumenten von Unternehmen wie Nielsen können Werbetreibende ihre Investitionen strategisch besser planen.
Die Einführung von Total Ad Ratings in ausgewählten Märkten ist ein entscheidender Schritt, um vertrauenswürdige, deduplizierte Metriken über alle Plattformen und Publisher hinweg zu liefern, und bildet die Grundlage unserer globalen Crossmedia-Strategie.
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Kyoji Nakao
