Permettre aux annonceurs et aux agences d'optimiser leurs investissements et le retour sur investissement de leurs campagnes grâce à la mesure cross-média des publicités.
Séoul, Corée du Sud - 7 février 2023 - Nielsen a annoncé aujourd'hui le lancement de la mesure publicitaire cross-média Total Ad Ratings (TAR) en Corée du Sud, afin de fournir des rapports indépendants et exploitables sur l'audience dédupliquée à travers la télévision et les plateformes numériques (ordinateur, mobile et tablette).
Total Ad Ratings combine les données complètes de Digital Ad Ratings (DAR) avec les données de Nielsen TV Ratings pour fournir des rapports sur les audiences dédupliquées à travers la télévision et le numérique, avec une mesure résiliente des propriétés numériques.
Grâce aux intégrations de Nielsen Digital Ad Ratings avec Google, Nielsen est en mesure de mesurer l'inventaire publicitaire de YouTube et de fournir des rapports d'audience indépendants sur toutes les plateformes numériques. Alors que les annonceurs continuent de rechercher une mesure holistique de toutes les vidéos, la capacité de Nielsen à mesurer l'inventaire sur deux canaux majeurs dans Total Ad Ratings est essentielle pour fournir des mesures multiplateformes sur lesquelles les acheteurs et vendeurs de médias peuvent négocier.
Alors que les audiences s'engagent avec la publicité sur plus d'appareils et de plateformes que jamais auparavant, il est devenu de plus en plus difficile pour les acheteurs et vendeurs de médias de comprendre la portée totale. La déduplication est essentielle pour identifier l'audience unique réelle et l'efficacité d'une campagne publicitaire. Une personne peut voir la même publicité plusieurs fois sur plusieurs plateformes. Si un téléspectateur a vu une publicité sur sa télévision, son ordinateur et sa tablette, il est important de compter l'exposition de chaque plateforme, tout en signalant un seul téléspectateur sur les trois plateformes.
Principaux avantages :
- Une solution de mesure indépendante regroupant les solutions TV et numériques de Nielsen.
- Déduplication dans les ensembles de données sur les personnes
- Des mesures comparables conformes à Digital Ad Ratings et à Nielsen TV ratings.
- Couverture multiplateforme avec déduplication sur les audiences TV, ordinateur et mobile
YongHoon Cha, directeur associé de Nielsen Corée du Sud, a déclaré : "Les spécialistes du marketing peuvent désormais mieux évaluer et optimiser leurs campagnes en tirant parti de la mesure par Nielsen de l'inventaire sur deux chaînes majeures en RAT de manière exhaustive, et les annonceurs peuvent réduire le gaspillage et contribuer à garantir que les publicités pertinentes sont diffusées auprès des bonnes audiences sur les plateformes TV et numériques .
"Nous sommes heureux que la mesure de YouTube dans le cadre de la solution Total Ads Rating de Nielsen s'étende à la Corée. Nous sommes fermement convaincus qu'une mesure indépendante aide le secteur à mieux naviguer dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté", a déclaré Harrison Kim, directeur national de Google Corée. "Avec de meilleurs outils de mesure provenant d'entreprises comme Nielsen, les annonceurs peuvent être plus stratégiques quant à leurs investissements.
Le lancement de Total Ad Ratings sur des marchés sélectionnés est une étape essentielle pour fournir des mesures fiables et dédupliquées sur toutes les plateformes et tous les éditeurs, et constitue le fondement de notre stratégie cross-média mondiale.
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Kyoji Nakao
