クロスメディア広告測定により、広告主および代理店のキャンペーン支出とROIの最適化を支援
韓国ソウル - 2023年2月7日 - ニールセンは本日、韓国でテレビとデジタルプラットフォーム（PC、モバイル、タブレット）にまたがる視聴者リーチの重複を排除したクロスメディア広告測定、Total Ad Ratings（TAR）を開始することを発表しました。
Total Ad Ratingsは、包括的なデジタル広告視聴率（DAR）データをニールセンのTV視聴率データと組み合わせることで、TVとデジタルの重複排除された視聴者のレポートを提供し、デジタルプロパティの弾力的な測定を実現します。
ニールセン・デジタル・アド・レーティングスがグーグルと統合したことで、ニールセンはYouTube広告の在庫を測定し、デジタル・プラットフォーム全体で独立した視聴者レポートを提供できるようになりました。広告主がすべての動画において総合的な測定を求め続ける中、ニールセンがTotal Ad Ratingsで2つの主要チャンネルの在庫を測定できることは、メディアバイヤーとセラーが取引できるクロスプラットフォームの指標を提供する上で重要な鍵となります。
オーディエンスがかつてないほど多くのデバイスやプラットフォームで広告に接触するようになり、メディアの買い手や売り手が総リーチを把握することはますます難しくなっている。重複排除は、広告キャンペーンの真のユニークなオーディエンスリーチと効果を特定するために不可欠である。個人が複数のプラットフォームで同じ広告を複数回見る可能性がある。視聴者がテレビ、パソコン、タブレットで広告を見た場合、3つのプラットフォームすべてで1人の視聴者を報告しながら、各プラットフォームの露出をカウントすることが重要である。
主なメリット
- ニールセン独自のテレビとデジタルのソリューションを統合した独立測定ソリューション
- 「人」ベースのデータセット間の重複排除
- デジタル広告視聴率およびニールセンTV視聴率と比較可能な指標
- テレビ、コンピューター、モバイルの視聴者を重複排除してクロスプラットフォームでカバー
ニールセン・サウスコリアのアソシエイト・ディレクターであるYongHoon Cha氏は、「マーケティング担当者は、ニールセンが提供するTARの2つの主要チャンネルにおける在庫の包括的な測定を活用することで、キャンペーンをより適切に評価・最適化できるようになり、広告主は無駄を省き、テレビとデジタルのプラットフォームを通じて適切な視聴者に適切な広告を配信できるようになります。
Google Korea のカントリー・ディレクターであるハリソン・キムは、次のように述べています「Nielsen の Total Ads Rating （TAR）における YouTube の測定が韓国で拡大することを嬉しく思います 。このような独立した測定ソリューションは、分断化が進むメディア業界をより良くナビゲートするのに役立つと確信しています。ニールセンのような企業が提供する優れたソリューションにより、広告主はより戦略的に投資を行うことができるようになります」。
一部の市場でのTotal Ad Ratingsの開始は、すべてのプラットフォームとパブリッシャーに信頼できる重複排除された指標を提供するための重要なステップであり、当社のグローバルなクロスメディア戦略の基盤です。
ニールセンについて
ニールセンは視聴者測定、データ、分析におけるグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツの形成を担っています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々の行動に関する深い理解を通じ、実用的なインテリジェンスによって、将来にわたってクライアントがオーディエンスとのつながりを構築できるようにサポートします。ニールセンは世界55カ国以上で測定と分析のサービスを提供しています。
詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： https://www.nielsen.com/ja/
連絡先
中尾 享二
