Mediaweek informa de una tendencia inversa en el negocio de las revistas: el enfriamiento hacia los temas "verdes". Hace sólo unos años, las revistas lanzaban multitud de números de temática ecológica, pero la recesión económica ha hecho que muchos editores, como Time Inc. ("Sunset"), Conde Nast ("Domino") y Mariah Media ("Outside"), hayan aparcado sus planes para 2009.
"Los editores insisten en que los lectores siguen interesados en los temas ecológicos, aunque algunos afirman que están evolucionando la cobertura en respuesta a la maduración de la ecología. Elle, de Hachette Filipacchi Media, que hizo una declaración al publicar su número verde en papel reciclado este año, planea un número sobre el agua en 2009, que recuerda al número azul de Women's Health de Rodale en 2007. El director de [Vanity Fair], Graydon Carter, declaró por correo electrónico que, aunque no dedique todo su número de mayo al tema medioambiental el año que viene, planea una cobertura más eco-orientada en general, "especialmente ahora que tenemos una administración entrante que es sensible al medio ambiente, sabe lo que significa ser verde y se toma la ciencia, y la ciencia del calentamiento global, en serio".
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